Амазон тестирует, на ограниченную аудиторию, изменения в поисковых саджестах (подсказках при вводе запроса) добавляя ссылки на релевантные фирменные страницы брендов. Запрос «женские кроссовки для бега» добавляет в саджестах Adidas store on Amazon, а «мужские кроссовки для бега» - asics store.
Пока не очень понятна механика подбора магазинов под unbranded запрос и какие бренды участвуют в эксперименте, но это довольно интересный и новый рекламный инвентарь, если учесть, что более 78% поисковых запросов в Amazon уже не содержат указание конкретного бренда, а запрос с брендом подмешивает в выдачу товары конкурентов.
Amazon представила возможность создавать официальные магазины брендам в июле 2017, как бесплатный конструктор небольших и простых лендингов. Бренды имели возможность немного адаптировать страницу под свои потребности. В Марте 2018 был создан дашборд с данными по трафику и рекомендациями. С тех пор продукт развивается, но сами страницы не имеют явной представленности на площадке. Основной трафик приходит с поиска Google, прямых ссылок с сайтов / рекламных компаний брендов и с ссылки названия бренда на Amazon.
Несмотря на ограниченный функционал, официальные страницы бренда могут стать более важным продуктом для Amazon. Особенно если учесть, что бизнес модель конкурента Tmall построена на флагманских магазинах с более мощным функционалом. На Tmall у каждого бренда есть свой отдельный и полнофункциональный веб-сайт, например ASICS.Tmall.com, который сразу появляется в поисковой выдачи Tmall
Также причиной смещения в сторону более плотной работы с брендами может является реакция на распространение D2C (direct-to-consumer) на рынках присутствия Amazon. В Китае D2C фактически собран под крышей Tmall. Tmall - единственная площадка в мире, на которой работает официальный магазин Zara. Потребители знают, что за фирменными страницами на Tmall, чаще всего, стоит производитель. С полным ассортиментом и ценами как в оффлайне. Уровень доверия сильно выше.
Amazon же конкурирует за доверие покупателей с фирменными магазинами брендов.
Уход Nike и IKEA показывает, что Amazon-у пока нечего предложить брендам взамен собственного развития D2C.