Самый богатый и популярный рэпер в России, как сам себя называет, Моргенштерн, еще пару лет назад был мало известен и никому особенно не нужен. Сегодня же он в топе, его музыку слушают миллионы, и он швыряется напоказ деньгами.
Как Алишер Валеев из мальчика из Уфы превратился в звезду российского шоубизнеса?
Его творческий путь был тернистым и странным. Пародийные ролики на ютьюбе, вызов Хованского на баттл, который в итоге не состоялся. Многочисленные пафосные удаления видео со своего канала и объявления поклонникам о том, что он больше не хочет заниматься ютьюбом, непонятные перфомансы… В общем какая-то муть.
Смотришь на это всё и думаешь, что человек явно не в себе. А аудитория при этом постоянно росла. Видеоклип «Вот так» выпущенный в сентябре 2018 года за два дня вошел в ТОП-8 музыкальных композиций Вконтакте.
Потом опять какие-то манипуляции с каналом, скрытые видео. Какая-то явная биполярочка.
В октябре 2018 новый альбом из старых песен, который тут же бьет все рекорды по репостам в ВК – 50 тысяч человек сделали репосты. И снова какие-то противоречивые заявления про себя и свое творчество.
Путает аудиторию. Заставляет говорить о себе, обсуждать, строить догадки. Держит интригу, пусть и производя впечатление сумасшедшего. В принципе он такое впечатление производит на протяжении всей своей карьеры.
Алишер продолжает создавать новые альбомы и в самом начале января 2019 года представляет альбом «Улыбнись, дурак!», в записи которого участвовали также 4Teen, ЛСП и блогер Дмитрий Ларин. И снова в яблочко: топ-30 мирового рейтинга Genius и топ-10 музыкального хит-парада в ВК.
В июне 2020 он выкладывает на ютьюб клип к песне “Пососи”, где откровенно выставляет напоказ деньги, дорогую машину и дом. При очень богатой фантазии ролик можно принять за шуточный или сатирический. Но это при очень богатой.
642 тысячи человек поставили на данный момент этому видео лайки, а дизлайки – 2,3 миллиона. И в этом плане Моргенштерн опережает Тимати и устанавливает новый рекорд по дизлайкам в ютьюбе. Но чем дальше, тем больше мне кажется, что такой результат и задумывался.
Также в июне выходит в эфир его документальный фильм о самом себе “Исповедь” – пафосный рассказ о том, какой Моргенштерн великий.
Ключевой месседж, который транслирует этот исполнитель: я богатый, живу в своё удовольствие, потребляю в три горла и мне пофиг на всё и на всех.
И, видимо, в этом и есть секрет успеха. Он намеренно раздражает и злит своих зрителей. Дразнит и оскорбляет. Обманывает вечными перфомансами и мистификациями, как, например, совсем недавно с клипом Ice, для продвижения которого он устроил перепалку с мифическим соавтором в ютьюбе, а оказалось, что никакого соавтора нет. Притворяется сумасшедшим или агрессивным. И этим вызывает повышенный интерес.
Есть, видимо, большая прослойка аудитории, которая на это ведется. Они либо мечтают стать такими же, либо не навидят его, но это такая ненависть, граничащая с любовью. И покупают треки и билеты на концерты. Пишут ему гадости в комментариях, но постоянно смотрят его видео. И говорят о нем. А он зарабатывает.
Если вам нравятся мои статьи подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить новые публикации.
Больше интересных материалов о PR и продвижении – на моем телеграм-канале – https://t.me/aslanovPR
*Моргенштерн признан в РФ иноагентом