В некоторых фильмах реклама почти не заметна, в других же наоборот - она находятся в центр внимания. Рассмотрим некоторые фильмы, где столь очевидна и столь хороша.
История игрушек - Мистер картофельная голова
Мистер Картофельная Голова является игрушкой с 1940 года и является одним из самых любимых персонажей Истории игрушек. Но если верить легенде, Pixar попросила включить его, а не наоборот. Это было примерно в то же время, когда Barbie отказались от Pixar, пока не был снят второй фильм.
Bee Movie - Cinnabon
Эти булочки с корицей достаточно органично вплетены в канву повествования. Да, и выглядит это как действительно дорогая интеграция. Посмотрите, сколько работы было вложено в воссоздание той коробки и запекшейся глазури.
Приключения бурундуков и их хлопья
Honey Nut Cheerios прорисованы достаточно четко, что даже можно рассмотреть пчелу! При чем у хлопьев достаточно большая роль в мультике. Смена кадров с показом коробки происходит в течение нескольких секунд, а коробка с хлопьями волшебным образом телепортируется по кухне, чтобы получить больше экранного времени.
Как и в остальной части фильма, в атмосфере «лучше, чем должно быть», уровень детализации на этой коробке.
WALL • E
WALL • E была ходячей рекламой Apple. Одноименный робот смотрит Hello, Dolly! на iPod. На заднем плане видны обои Mac OS X Leopard. Даже когда WALL • E заканчивает перезаряжать свои батареи, он издает приветственный звонок Mac.
Хотя это и не совсем продакт-плейсмент, плавающий робот Eve был частично разработан дизайнером Apple. Ричард Сиклос из журнала Fortune Magazine написал, что
Директор WALL • E Эндрю Стэнтон позвонил Стиву Джобсу, который затем отправил гуру дизайна Apple Джонни Айва в Pixar для консультации по поводу дизайна.
Неудивительно, что персонаж такой же гладкий, как iPod.
Мулан, дракон и.. зубная паста?
Как рассказывал Тони Бэнкрофт, сопродюсер Мулан
Продактплейсмент показан всего раз. Была сцена, где Мулан купается в озере, когда группа других солдат раздевается и тоже прыгает в воду. Она обращается за помощью к своему опекуну Мушу. Поэтому он кусает задницу одного из голых парней, чтобы отвлечь их, и после того, как они все кричат, он выходит из пруда, чистя зубы с отвращением.
Было много споров о том, есть ли в фильме о древнем Китае сцена с персонажем, чистящим зубы зубной пастой, но мы оправдывали это тем, что говорящего волшебного дракона тоже не существует)
Кстати, паста была Аквафреш.
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Подписывайтесь на наш канал, где мы ежедневно радуем полезными подборками маркетинговых материалов.
