В начале всегда кажется, что тем очень много. Но проходит неделя другая и оказывается, что все интересные темы закончились, а новые не придумываются.
Что делать?
Писатели в этом случае говорят — у меня творческий кризис или вдохновение ушло. Но мы с вами не писатели и не можем позволить себе тратить время на поиск вдохновения. Нам нужно продавать, а для этого следует регулярно выставлять посты, прогревать аудиторию и мотивировать людей совершать покупки. Поэтому используем специальную технику по поиску актуальных тем.
Назовем ее скрипт «Поиска тем для постов». Не путать с контент-планом. В контент-плане мы, как правило, придумываем темы конкретных постов, а в нашем скрипте мы лишь задаем направления для поиска этих тем.
Итак, поступаем следующим образом: в начале выписываем все места, где мы можем найти темы, отвечающие нашей концепции ведения сообщества. Выписываем их один раз и в дальнейшем дополняем новыми направлениями. Этот скрипт всегда держим под рукой и в случае затруднения перечитываем его и легко находим нужную тему.
Этот приём работает в 100% случаев. В несколько модифицированном варианте он используется многими журналистами, которым независимо от информационной погоды необходимо ежедневно сдавать редактору информации, статьи, репортажи...
За первоначальную основу такого скрипта можно взять пункты, указанные ниже. А в дальнейшем с учетом специфики вашего бизнеса расширить и дополнить этот список.
1. По следам старых публикаций.
Вернитесь к тому, о чём вы уже писали. Посмотрите, что изменилось за это время. Сделайте анализ и расскажите об этом своим читателям. Например, поменялись тренды и технологии, и к чему это привело, как это отразилось на товаре и потребителях. Вспомните, о чем вы мечтали и какие делали прогнозы, и что из этого сбылось. Одним словом, покрутите старые посты так и этак и приложите их на матрицу сегодняшнего дня. Уверен, после некоторых усилий вы обязательно найдете интересные информационные поводы, которые лягут в основу ваших новых постов.
2. Займитесь обучением ваших читателей.
Это благодатная тема. Кто лучше вас может знать о всех плюсах и достоинствах товара? Порой нам кажется, что говорить о банальных, базовых вещах не имеет смысла, что все и так об этом знают. Но это заблуждение. Рассказывайте о товаре доступно. Если есть возможность, заполняйте текст визуальной информацией — фотографиями, видео... Опишите рабочий процесс — как создаётся продукт, что этому сопутствуют. То есть, покажите вашу кухню изнутри, это бывает очень интересно.
3. Узнавайте мнение и точку зрения других людей
Любой бизнес и бизнес-процесс окружают люди — коллеги, партнеры, клиенты. Поищите темы для постов в общении с ними. Включите фантазию. Например, как клиенты используют ваш продукт, что они ожидают от него сегодня и в будущем, какие свои потребности они смогли удовлетворить с его помощью.
4. Поговорите о личном, люди любят это
В этом направлении можно накопать множество тем для постов, особенно, если вы давно занимаетесь своим бизнесом. Например, на вскидку: первые шаги в бизнесе и этапы пути, психологические аспекты — как мотивируете себя и преодолеваете трудности, как подбираете сотрудников и делегируете работу, опишите один рабочий день, главное и второстепенное — на чем нужно концентрироваться в первую очередь.... Подойдет не всем, но те, кому такой формат близок, наверняка получат искренний отклик от своих подписчиков. И не забывайте, что посты о личном очень хорошо повышают доверие к автору.
5. Идем к конкурентам и радуемся их успехам
С анализа прямых конкурентов обычно начинается любая рекламная кампания. Это очень важный аспект работы. Мы также обязательно используем этот метод, если с идеями для постов не очень.
Находим своих прямых конкурентов, причем самых лучших, и смотрим, о чем они пишут. Обязательно обращаем внимание на активности под их постами. Реакции в виде лайков, комментов и репостов, как правило, показывают какая тема лучше зайдет и у вас. Также смотрим на количество просмотров. Выбираем посты с наибольшей активностью подписчиков.
Но имейте в виду, что если пост по непонятной причине набирает аномально большую активность, то возможно, он просто крутился в рекламе, и в этом случае невозможно понять, будет ли эта тема интересна и вашим читателям. Дальше «дело за малым» – пишем на ту же тему для своих подписчиков. Стараемся сделать это глубже, проще и грамотней.
6. Переписываем сами себя
Примерно то же самое, что и в пункте 5, но только анализируем свое сообщество, а не конкурентов. Если вы ведете его давно, то это хороший способ найти отличные темы. Все циклично, и в этом нет ничего плохого. Уж кому, как не вам знать, на что ваши подписчики лучше реагируют. Берем один из хороших прошлых постов и переписываем его (обязательно ставим новое фото) — дополняем новой информацией (если она есть), эмоциями... Фактически пишем о том же самом, но немного видоизменяем, чтобы поднять уникальность текста и придать ему новизну и свежесть.
Это лишь малая часть того, что можно заложить в свой скрипт «Поиск тем для постов». Главное, чтобы был понятен подход. Образно это можно представить так: мы заходим в торговый центр и нам нужно купить коробку конфет. Сначала мы ищем продовольственный гипермаркет, затем в нем находим кондитерский отдел и только потом начинаем выбирать коробку конфет. И вот именно список гипермаркетов вам нужно всегда иметь под рукой, если у вас вдруг закончились все идеи для написания постов.