Некогда очень популярный у широких слоев населения Сергей Шнуров в последние годы, на мой взгляд, совершает одну имиджевую ошибку за другой. Давайте посмотрим, что делает не так лидер группы «Ленинград» и как разрушился образ бунтаря, так полюбившийся многим.
Можно по разному относиться к творчеству Шнура, но отрицать его мегапопулярность было бы странно. Новые клипы на ютьюбе моментально набирают миллионы, а то и десятки миллионов просмотров, цитатами из его песен говорят и студенты, и менеджеры так называемого среднего звена, и бизнесмены с политиками. Кто-то кричит, что это похабщина, которую надо запретить, но в целом количество людей интересующихся его творчеством очень велико.
Как строился имидж Шнурова
Во многом, на мой взгляд, популярность Сергея Шнурова связана с имиджем нонконформиста и бунтаря, который он удачно выстраивал все эти годы.
Это и мат в песнях, которым сегодня никого уже не удивишь, а в начале нулевых это во многом смотрелось именно как вызов.
Это и запреты на его концерты в Москве. Запрет – отличный PR-инструмент. Хотите привлечь внимание к своей музыке, книге или фильму? Добейтесь того, чтобы кто-нибудь их запретил. Интерес публики возрастает многократно.
Очень запоминающимся было выступление группы «Ленинград» на премии «МузТВ» в 2003 году. Они вышли всей группой на сцену в Олимпийском, заиграла их песня, но Шнур демонстративно не стал открывать рот под фонограмму, всем своим видом демонстрируя неприятие попсовости шоу, в котором пришлось участвовать. Выглядел при этом Сергей был то ли как Че Гевара, то ли ка Фидель Кастро – френч цвета хаки, головной убор как у лидеров кубинской революции и характерная борода.
А когда ему вручили торжественно приз – фирменную тарелку МузТВ – он крикнул в микрофон «Свободу не купишь и не продашь!» и демонстративно запустил тарелку в толпу зрителей, как бы подчеркивая, что в попсовых наградах не нуждается.
Ну и алкоголизм Шнурова, который тоже во многом был, конечно демонстративным и частью образа, многими воспринимался также как бунт и протест.
Как разрушался имидж Шнурова
И вот в последние годы имидж бунтаря-нонконформиста начал осыпаться и рушиться.
Сначала Шнур завязал в алкоголем. И многие люди, пристрастившиеся к зеленому змию под влиянием «Ленинграда» начали выражать в соцсетях свое непонимание и протест». А Шнуров активно увлекся ЗОЖ.
Порицать его за это, конечно, было бы странным, но это была так называемая "первая ласточка".
Потом он стал ведущим ток-шоу "Про любовь" на Первом канале. Это уже реально зашквар для рок-лидера.
Потом вступил в политическую партию – «Партию Роста». Не то, чтобы очень позорная партия, но как-то не получается увидеть в действиях музыканта реально искренней заботы о судьбах Родины, а больше отдает коммерческой конъюнктурой.
Совсем недавно стало известно о назначении Сергея Шнурова генеральным продюсером канала RTVI. И вот уже Шнур записывает ролик о том, каким классным будет при нем канал, и вместо бунтаря Че Гевары мы видим практически офисного клерка в костюме-тройке и с пузиком, растягивающим жилетку этого костюма. Говорит новый продюсер в ролике не совсем естественным голосом и все время подглядывает в бумажку.
Был Че Гевара, а стал Брежнев.
Ну и финальный на данный момент времени аккорд – интервью, которое Шнуров взял у новоиспеченного врио губернатора Хабаровского края Михаила Дегтярёва. Паркетное подобострастное интервью без острых вопросов. Впрочем, я уже писал об этом тут.
И вот прошло каких-то 15 лет и образ рок-идола куда-то делся, а появился имидж циничного, меркантильного дельца. Подчеркну – я не оцениваю личность самого Сергея. Я говорю о впечатлении, которое его поступки последних лет производят на меня и какой образ складывается в моей голове в результате.
И подпевая его хиту "За рулем кабриолета я врубаю Летова...", я всё чаще вспоминаю ЧИЖа и его строчку "Он держит дома 6 альбомов ГО и 5 альбомов БГ, И вроде бы он не предатель, он по-своему прав..."
😎
Если вам нравятся мои статьи подпишитесь на мой канал, чтобы не пропустить новые публикации.
Больше интересных материалов о PR и продвижении – на моем телеграм-канале – https://t.me/aslanovPR