Если при направлении трафика на сайт или лендинг вы забудете проставить в объявлениях UTM-метки, то не сможете отследить, какие из ваших объявлений эффективней работают, а значит, где стоимость заявки получается ниже. Поэтому без них никак не обойтись. Ставить их нужно всегда и на все объявления и промо-посты. Ведь без них мы будем знать лишь сколько трафика пришло из данной сети. Но с UTM-метки мы получим уже полную картину по каждому объявлению. Сможем выбрать самые эффективные и отключить те, что сработали плохо.
Для работы с UTM-метками существует множество сервисов. Вот несколько из них:
http://utmurl.ru/
https://callibri.ru/generator_utm_metok
http://tools.yaroshenko.by/utm.php
И не забудьте перед запуском рекламы проверить, установлен ли код счетчика Яндекс.Метрики или Google Analytics и выставлена ли «Цель».