Как понять, нужна ли бренд-платформа вашему бизнесу
Платформа бренда, как отдельный документ – достаточно свежее предложение на рынке рекламных услуг. Похожая информация всегда входила в первую часть брендбука, но не была так детализирована, как в бренд-платформе. Получается, что новое – это хорошо забытое старое? Именно поэтому у многих предпринимателей возникает вопрос: «а не пытаются ли из меня просто вытянуть больше денег за очередной «важный» документ?».
Давайте по порядку.
Классическое содержание платформы бренда выглядит так:
1. суть бренда, ключевой месседж, который вы пытаетесь донести потребителю;
2. миссия, философия, история, характер и настроение бренда;
3. эмоциональные и рациональные преимущества;
4. позиционирование бренда и уникальное торговое предложение;
5. анализ ЦА и конкурентов;
Платформа бренда – это фундамент вашей компании. В нем заложены принципы и основной вектор развития бренда. После того, как фундамент готов, начинается строительство визуальных образов, ассоциаций и прочих атрибутов бренда.
Соответственно, если фундамента не будет, то рано или поздно при колыхании рынка все наставленные атрибуты рухнут.
О всех плюсах бренд-платформы вам расскажут в любом брендинговом или рекламном агентстве. Наша цель – разобраться вместе с вами в реальной пользе этого документа.
Для какого бизнеса платформа бренда must-have?
Ответ прост: для бизнеса, который хочет двигаться.
Платформа бренда позволяет сформировать желаемый имидж, отстроиться от конкурентов, повысить ценность бренда, завоевать новую целевую аудиторию или удержать старую. Платформа бренда необходима в том случае, если вы хотите прыгнуть выше головы, но без подручных средств этого не сделать.
За время своей работы мы выяснили, кому платформа бренда принесет пользу:
- только открывающимся компаниям, которые хотят завоевать рынок и позиционировать свой продукт/ услугу в конкретной нише, для определенной ЦА;
- для компаний, которые успешно существовали и без нее, но остановились на месте, а владельцев это не устраивает;
- для компаний, которые хотят выйти на новый рынок, конкурировать в более высоком ценовом сегменте, привлечь крупных партнёров, спонсоров, изменить ЦА и т.д.
Платформа бренда не нужна:
- предпринимателям, которые хотят вывести бизнес на рынок без лишних затрат, и полагаются на типичное «авось». (мы не в коем случае не осуждаем, иногда действительно лучше посмотреть на жизнеспособность бизнеса без дополнительных вливаний);
- для компаний, которых устраивает положение дел на данный момент, и они ничего менять руководство не планирует.
Получить хорошую платформу бренда тот еще квест. Если чувствуете, что вашему бизнесу без нее не обойтись – запомните пару советов:
1. дайте максимально емкую информацию про ваш бизнес, даже незначительные инсайты при правильном обращении могут стать весомыми конкурентными преимуществами;
2. суть и философию компании должны определить вы и ваши партнеры. Не спешите, подумайте хорошо, взгляните со стороны на свое детище;
3. контролируйте все этапы разработки. На выходе должен получиться документ, в который вы будете заглядывать чаще, чем в новостные порталы за чашечкой кофе. Если документ не будет соответствовать действительности или совпадать с вашими взглядами – вы уберете его в стол, жалея о потраченном времени и деньгах.
Блажь или спасательный круг – решать вам
Платформа бренда – не панацея. Пока вы сами не внедрите ее в жизнь компании, не будете туда заглядывать и корректировать бизнес, результата не будет – это так и останется блажью.
Если вы серьезно надумали измениться – то платформа бренда станет спасательным кругом, на котором вы сможете с меньшими усилиями, доплыть до новых горизонтов. Решайте!
наш инстаграм: https://www.instagram.com/todo.agency/