Клиент #Стародворье. Реклама колбасы. Казалось бы, что может пойти не так?
А не заладилось у них еще с ролика баварских сосисок, где дедуля стырил у немцев рецепт, и с гордостью присвоил его "Стародворью". Все по нашему сделал! – приговаривала семья, откусывая сочные кусочки. По-нашему или по-баварски, я так и не поняла, ну да ладно, с кем не бывает! Ролик, к слову сказать, быстро убрали из ротации, и за это – жирный, как баварская сосиска, плюс! Но вот новая незадача.
Нынешний ролик про колбасу начинается с краткого экскурса в историю создания коромысел, откуда мы узнаём, что их всегда делали дугой. Ээ-э, ну ок. Ну это как, к примеру, сказать, что бочки всегда делали с дном. Или что шифер всегда кладут поверх дома. Однако, вскоре всё становится чуть более логичным. Колбасу #Стародворье, как оказывается, тоже дугой делают. И дедуля заявляет сыну, что раздобыл её рецепт. Где-то мы это уже слышали, не правда ли?
Он ведет сына прямиком в домашний цех, да такой чистенький, что диву даешься! Идеальные, лоснящиеся колбаски висят в такой совершенный ряд, что тут и заядлый перфекционист зарыдал бы от счастья. А в то же самое время, чей-то дедушка и пульт от телевизора сам не может найти. Ну да ладно, во флай-дедушку (или бабушку) еще можно поверить, но вот зачем, сперев на фабрике «Стародворье» рецепт вареной колбасы и вроде бы даже наладив домашнее производство, дедушка ведет сына с внучкой на фабрику?
В белом халате он проводит официальную экскурсию по «Стародворью». Преступникам свойственно возвращаться на место преступления, но вот какая загвоздка - в глазах его близких промышленный шпионаж – это никакое не преступление!
Тут и подтверждение – за столом в лубочном домике, сверкающем нездоровой чистотой - плодам шпионской деятельности деда-рецидивиста быстро находится применение. Едва проглотив кусочек, девочка с дефектом речи и лучезарной улыбкой восторженно восклицает:
-Нзвнанавз ее Дугушка!
Девочку хочется встряхнуть, чтобы она расслабила челюсти, сведенные мясным и насыщенным вкусом вареной колбасы и произнесла, наконец, реплику, за которую ее родителям, наверняка, нехило отстегнули. На третий или четвертый раз становится понятна фраза: Назовем ее Дугушка.
Ну и ладно. Назвать то назвали, это не преступление.
Но что с размещением данного названия на, непосредственно, продукте? А с этим все печально. #Abi и #Brandsdivision сумели создать звучный, запоминающийся неологизм. Они выстроили под него brand-story, отвели 30-секунд драгоценного рекламного времени. Но они не потрудились над тем, чтобы сделать результат своих трудов визуально заметным, узнаваемым, способным влюбить в себя. А вот это уже, друзья, настоящее маркетинговое преступление.
Судите сами. Заметили бы название #Дугушка на полке?
В общем, хотели, как лучше, а получилось нзвнанавз.
Ролик-недоработка.
Оценка 3/5