Apple — американская корпорация, производитель персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. Штаб-квартира в Купертино, штат Калифорния. Благодаря инновационным технологиям и эстетичному дизайну, корпорация Apple создала в индустрии потребительской электроники уникальную репутацию, сравнимую с культом. Является первой американской компанией, чья капитализация превысила 1 трлн долларов США и в 2018 году стала самой дорогой публичной компанией за всю историю. В том же году Apple заняла третье место в списке 500 лучших работодателей мира по мнению журнала Forbes.
До 9 января 2007 года компания носила название Apple Computer, Inc. Отказ от слова Computer в названии демонстрирует смену основного фокуса корпорации с традиционного для неё рынка компьютерной техники на рынок бытовой электроники.
История.
Компания была основана 1 апреля 1976 года, после того как три молодых предпринимателя Стив Джобс, Рональд Уэйн и Стив Возняк продали несколько десятков компьютеров, являющихся их собственной разработкой на базе процессора «MOS Technology 6502». Модель Apple II стала первым массовым персональным компьютером, выпускавшимся миллионами экземпляров с 1977 по 1993 год. По всему миру их было продано более 5 млн.
В 1981 году Возняк попал в авиакатастрофу и на время оставил работу. В это же время дебютировала новая модель Apple III, которая не пользовалась спросом и доставила компании значительные проблемы. Для поддержания компании на плаву, Джобсу пришлось уволить 40 сотрудников, однако реального результата это не принесло. В 1993 году, с целью выхода из кризисной ситуации, Джобс пригласил на должность управляющего Джона Скалли, который в то время занимал аналогичную позицию в «PepsiCo».
В 1984 году фирма Apple впервые представила новый 32-разрядный компьютер Macintosh. В дальнейшем выпуск компьютеров этой серии стал основным бизнесом компании. На протяжении двух десятилетий компания выпускала компьютеры Macintosh на базе процессоров Motorola, оснащённые фирменной операционной системой.
Традиционно Apple имела сильные позиции в сегментах правительственных и образовательных организаций, а также в издательском бизнесе и дизайне, впоследствии в музыкальной индустрии. Раньше других производителей Apple предложила в своих компьютерах графический интерфейс пользователя и компьютерную мышь.
Из-за разногласий между новым управляющим и Стивом Джобсом, последний покинул компанию в 1985 году.
К концу 1990-х годов дела Apple резко ухудшились, к 1997 году убытки за два года составили $1,86 млрд. Ситуация изменилась с возвращением в 1997 году Джобса. Apple стала постепенно открывать для себя новые, не связанные непосредственно с компьютерной техникой, рынки. В 2001 году компания представила аудиоплеер iPod, быстро приобретший популярность.
В 2003 году компания открыла iTunes Store — популярный онлайн-супермаркет цифрового аудио-, видео- и игрового медиаконтента. А в 2007 году вышла на рынок мобильных телефонов с сенсорным смартфоном iPhone.
В 2010 году на рынок был выпущен планшетный компьютер iPad.
Производство iPod, iPhone и iPad, пользовавшихся высоким спросом по всему миру, кардинальным образом улучшило финансовое положение Apple, принося компании рекордную прибыль.
Капитализация Apple:
2011 год - $338,8 млрд, стоимость одной акции $56,23 (самая дорогая компания мира по рыночной капитализации);
2012 год - $456 млрд, стоимость одной акции $72,83 (выше стоимости Google и Microsoft вместе взятых);
2018 год - $1 трлн, стоимость одной акции $168,49 (лидер по рыночной капитализации)
2020 год - $1,67 трлн, стоимость одной акции $385,31.
Отчетность компании за последние 4 года:
2016 год - выручка $215,6 трлн, чистая прибыль $45,7 трлн.
2017 год - выручка $229,2 трлн, чистая прибыль $48,4 трлн.
2018 год - выручка $265,6 трлн, чистая прибыль $59,5 трлн.
2019 год - выручка $260,2 трлн, чистая прибыль $55,3 трлн.
Снижение выручки за 2019 год обусловлено спадом продаж на китайском рынке. По итогам 2019 года, Apple входит в 20 самых прибыльных компаний мира.
1 Скриншот. Текущая стоимость акций находится выше справедливой цены относительно рынка. Повышенная стоимость обусловлена: брендом, дающий понимание того, что компания не обанкротится, соответственно риски минимальны и тд.
2 Скриншот. История доходов и чистой прибыли компании.
Риски:
1) Высокая конкуренция на рынке смартфонов, учитывая высокую стоимость iPhone. Особенно остро проблема стоит в Китае со все еще недостаточной платежеспособностью большей части населения в условиях замедляющейся экономики.
2) Практически каждый год представляются новые модели iPhone. Однако с появлением каждой новой модели возможности для революционных изменений в девайсе уменьшаются, что удлиняет цикл обновления смартфонов пользователями.
3) Apple генерирует в Китае около 20% своей выручки и пользуется цепочками поставок из Поднебесной для производства своих телефонов. Компания зависит от экономической обстановки в Китае, что создает дополнительную уязвимость.
Позитивные факторы:
1) Apple регулярно представляет обновленные версии своих продуктов, инвестирует значительные средства в перспективные технологии, занимается географической экспансией.
2) Сила бренда, отчасти оправдывающая дороговизну «яблочных» продуктов.
3) Комплексная экосистема Apple способствует покупке не только базовых, но и второстепенных продуктов компании. За счет этого активно развивается сегмент услуг.
4) Способность генерировать высокие денежные потоки, позволяет направляет существенные средства на выкуп акций и дивиденды.
Инвестиции в Apple Inc. имеют массу положительных сторон — бренд известен по всему миру, разработки и тенденции развития гаджетов и искусственного интеллекта позволят расти отрасли в целом еще долгое время, сама компания настолько сильна, что входит в индекс Dow Jones, а ее капитализация превышает 1,6 триллиона долларов. Несмотря на то, что стоимость компании переоценена на 40%, инвесторы приобретают ее акции, полагаясь на продолжение стремительно роста. Благодаря устойчивому развитию, снижение стоимости акций в долгосрочной перспективе маловероятно. Поэтому можно включить «яблочные» бумаги в свой инвестиционный портфель и даже начать его формирование именно с них.
Они торгуются на американской NASDAQ и Лондонской бирже.
