Составить майндмэп, интеллектуальную карту проекта, рекламной компании. Что? Зачем? Зачем делать эти схемки?
<div style="width:100%;height:0;padding-bottom:78%;position:relative;"><iframe src="https://giphy.com/embed/11N0ycAEaS2AdW" width="100%" height="100%" style="position:absolute" frameBorder="0" class="giphy-embed" allowFullScreen></iframe></div><p><a href="https://giphy.com/gifs/reaction-why-antm-11N0ycAEaS2AdW">via GIPHY</a></p>
Крайне печально, если ты таргетолог, менеджер проекта, SMM менеджер и отнекиваешься от использования mind map, в некоторых случаях, это может отпугнуть заказчика и ты упустишь хорошего клиента.
Что такое интеллектуальная карта?
По виду это схема (может принимать разные виды: расти в одну сторону, или же как дерево в разные), но вид сути не меняет.
Как составлять mindmap?
С чего начать? А в начале было слово… Шутка, просто создаем головной элемент и называем как душе угодно (ладно, я немного стебусь).
У нас есть головной элемент, который посредством разбиения на направления работы, сегменты аудитории, функционал последовательно описывает все элементы. Когда ты описываешь, то можешь найти слабые и непроработанные места, открыть новые взаимосвязи и вообще новый фронт для работы.
Логично, дальше начинаем создавать ветки и описывать в них элементы.
Во время составления карты, сразу понятна логика взаимодействия и какой элементы из чего проистекает. При составлении карты сайта, ты можешь равномерно распределить нагрузку на элементы, чтобы не случилось «тут густо, а тут пусто».
Где применять?
Мест применения этому инструменту - бесчисленное множество, начиная о рекламы, планирования стратегии проекта, до личных планов на год (я сделал себе крутую карту на год по основным направлениям). Повсеместно применяется при разработке приложений.
Приведу пример планирования карты для создания сайта и настройки рекламной кампании
MindMap + Сайт = love
Для работы с интеллектуальной картой для сайта нужно создать ветки: Референсы, Конкуренты, Структура, Макеты, Контент, Формы, Сервисы (ну или забрать шаблон из закрепленных к уроку).
Референсы. Сюда мы закидываем ссылки и изображения всех тех страниц, которые нам понравились, цветовые подборки, куски оформления и тд.
Конкуренты. Обязательно идем и анализируем сайты конкурентов в твоей нише. Почему? Да Потому что они уже заплатили рублем за исследования в том, что работает и надо обязательно иметь и как все примерно должно быть. Не изобретай велосипед и экономь свое время и деньги.
Структура. После того, как насмотрелись, насчитались, начитались, собираем примерное дерево сайта. Какие страницы или блоки (если это Landing Page), будут присутствовать. Опиши их наполнение. Приложи примеры.
Макет. Описал все - молодец. Будь супермолодцом и нарисуй, хотя б на бумаге ручкой, собери в Figma макет того, что напридумывал. Посмотри, сохрани, добавь в карту. Попроси друга оценить (не всегда хорошая затея, лучше попроси спеца (можешь написать мне в Директ за разбором сайта)). Внеси коррективы. Сохраняй все итерации (шаги) в карте.
Контент. Накидай текст, картинки, ссылки, чтобы не бегать по всем своим заметкам, сервисам, искать ежедневник, который остался на работе или его сгрызла собака.
Формы. Составь список форм, которые будешь подключать. Где, как, зачем. Помни правило - если тебе надо связаться с клиентом - не тряси с него адрес проживания его троюродной бабушки. Номер телефона и почта. Точка.
Сервисы. Продумай, какие сервисы тебе понадобятся - онлайн-оплата, бронирование, рассылки, чат-бот, метрика, пиксель и куча еще чего. Тоже все занеси и опиши цель.
Дополнительно, ты сам можешь добавлять туда еще кучу всякого разного и это будет твой центр управления сайтом, и когда, например ты будешь его передавать заказчику, то по итогу он получит все исходные материалы и описания.
MindMap + РК = love
А на что обратить внимание для создания интеллектуальной карты для рекламы?
Создаем следующие ветки: Анализ, ЦА, Боли, Готовые креативы, Сегменты или берем готовую карту.
Анализ. Здесь мы подробно начинаем искать рекламу конкурентов и описывать все креативы, делать скрины, смотреть куда ведет каждый сниппет, в итоге получая понятную картину, куда нам надо двигаться. А напоминать про то, что конкуренты уже заплатили рублем за это, думаю не нужно.
ЦА. Собираем и подробно описываем нашу ЦА и в частности аватар клиента.
Сегменты. Отдельно от описания ЦА, разбиваем всех потенциальных клиентов на сегменты и описываем.
Боли. Отдельно и вдумчиво прописываем боли клиента, на которые мы будем ориентироваться, при создании оффера. Учитываем, что для каждого сегмента, боль будет своя.
Готовые креативы. Сюда закидываем все тексты, описания, ссылки и utm-метки.