Google анонсировал возможность использовать товарные фиды для рекламы приложений. Если мобильное приложение располагает ассортиментным рядом, то в Google Ads вы сможете рекламировать искомый товар, а не приложение.
[подписывайтесь на наш Дзен-канал, чтобы не пропускать интересные материалы о digital-маркетинге]
Использование фида кардинально меняет подход к продвижению мобильных приложений. Теперь благодаря фиду не приложение будет продвигать товар, а товар будет побуждать пользователя установить приложение с целью покупки понравившегося товара. Стоит отметить, что данный инструмент будет полезен для продвижения приложений отрасли e-commerce, а также сфер авиаперелетов, туризма, гостиниц и аренды, которые работают с фидами коммерческих данных.
Проведенное бета-тестирование показало, что использование фида в рекламных кампаниях увеличивает количество установок с поиска в Google на 6%, а количество целевых действий на сайтах и в самих приложений возрастает на 17%.
Основные преимущества фидов в кампаниях для приложений
1. Удобство для пользователей, только начавших работу с приложением
Фид поддерживает персонализированные ссылки на контент, что позволяет пользователям быстро сориентироваться в приложении и найти заинтересовавший в объявлении товар. Это работает следующим образом:
- пользователь совершает переход по объявлению с понравившимся товаром;
- попадает на страницу магазина приложения;
- совершает установку;
- после установки автоматически попадает в приложении на карточку понравившегося товара.
Компания Wish участвует в бета-тестировании и использует персонализированные ссылки на контент
2. Разнообразие форматов и площадок продвижения
Изображения с популярными товарами могут появляться в рекламных объявлениях в приложениях и на сайтах сети Google. В скором времени для тех, кто использует Google Merchant Center, появится возможность размещать графические объявления под объявлениями TrueView In-Stream для рекламы приложения на YouTube.
3. Поддержка расширенных запросов для масштабирования кампании
Фиды дают рекламным алгоритмам Google больше сигналов о том, какие товары доступны в вашем приложении. Чем больше данных у алгоритмов, тем выше вероятность, что реклама будет соответствовать запросу пользователя и система допустит ее к показу. Например, вы продаете, в том числе диваны. Система может чаще показывать рекламу вашего приложения тем, кто ищет двухместные диваны.
Более того, фид сможет автоматически корректировать текст объявления в зависимости от запроса пользователя, создавая наиболее релевантный вариант. Например, при поиске по запросу "диваны" в заголовке или описании появится текст "удобные и стильные диваны".
Как связать фиды с кампаниями для приложений?
После того, как Вы настроите фиды, необходимо обратиться к менеджеру аккаунта, для того, чтобы стать участником бета-тестирования. Далее необходимо связать фиды с кампаниями для приложений.
Если Вы используете Google Merchant Center, то Вам необходимо:
- создать кампанию для приложений;
- выбрать "Установки приложения";
- нажать "Показать дополнительные настройки";
- выбрать фид, который описывает контент вашего приложения, чтобы Google Реклама могла собрать данные о нем;
- нажать "Фид Google Merchant Center";
- в раскрывающемся меню выбрать аккаунт Google Merchant Center с фидом, который вы хотите использовать в кампании для приложений.
Если Вы работаете с фидами коммерческих данных, то Вам необходимо:
- выполнить действия 1–4, перечисленные выше;
- нажать "Фид динамических объявлений";
- в раскрывающемся меню выбрать фид коммерческих данных, который вы хотите использовать в кампании для приложений.
Как настроить персонализированные ссылки на контент?
- Используйте последнюю версию SDK Google Аналитики для Firebase или обратитесь к одному из партнеров по программе App Attribution.
- Реализуйте ссылки на контент с помощью App Links, Universal Links или собственных схем.
Если вы не знаете, как создать товарный фид и связать его с рекламными кампаниями для приложений, обращайтесь к нам - мы с радостью поможем.