Прочитал интересную книгу Мередит Файнман и Марка Пенна о микротрендах и изменениях, которые оказывают заметное влияние на нашу жизнь. Книга о том, как возникают современные микротренды, какие у них перспективы и какие принципы лежат в их основе.
Как бы мы не сопротивлялись, но даже если нам кажется, что мы все такие независимые и самостоятельные - общество в целом всё равно в состоянии влиять на нашу жизнь, независимо от наших предпочтений. К примеру я не подворачиваю штаны). Но достаточно выйти на улицу и мы можем увидеть1 это повсюду).
Несколько лет назад айфон считался статусным аксессуаром. А сейчас у многих школьников есть айфон. И сегодня можно кого-то удивить уже не смартфоном последней модели, а возможностью отказаться от смартфона и жить со звонилкой.
Книга интересна, как в части с описанием уже происходящих событий, так и в части с прогнозами на влияние микротрендов в обозримом будущем. Книга написана больше с ориентацией на западного читателя, но все мы знаем, что то, что актуально на западе, через некоторое время с большой долей вероятности будет актуально и по всему миру.
Мы эволюционируем. И сегодня разговор уже идёт не просто о том, что мы не можем позволить себе стоять на месте, а мы уже не можем позволить себе двигаться чуть медленнее, чем мир вокруг нас.
В общем эта книга даёт структурный анализ рынков новых возможностей, которые под воздействием микротрендов возникают уже буквально каждый день. Микротренды становятся сегодня сильнее и влиятельнее, чем когда-либо. Они одновременно развивают общество в разных направлениях и пересматривают суть многих вопросов, касающихся нашей жизни.
Какие микротренды мы можем увидеть сегодня:
● Наличие слишком большого выбора на самом деле приводит к тому, что мы делаем выбор всё реже.
● В наше время самым ценным товаром становится информация, а не золото или нефть.
● Растущее разнообразие каналов информации позволяет медиа магнатам в большей, а не в меньшей степени контролировать то, что мы видим и слышим.
● Из среды стартапов выходят технологические гиганты, которые сегодня вытесняют старое поколение компаний.
● Боты формируют новый тип отношений с людьми, уже не сознающими, что боты - это не реальность, а запрограммированные сладкозвучные сирены.
● Возможность находиться в постоянном контакте с огромным количеством других людей приводит к тому, что по-настоящему глубоких и устойчивых связей становится меньше.
● Сегодня при наличии хорошей идеи, смекалки и упорства любой человек может стать социальным миллионером.
● Сегодня почти каждый может начать собственный бизнес - для этого потребуется значительно меньший капитал, чем прежде.
● Сегодня облачные технологии предоставляют безграничные возможности для малого бизнеса с момента появления на рынке IBM PC.
● Сегодня становятся доступнее привычные атрибуты роскоши - будь то частные портные, представительский автомобиль, или возможность перелёта частным самолетом.
● Технологии, служившие некогда только состоятельным людям, сегодня становятся доступны более широким массам и составляют единую сеть, в которой могут общаться все.
● Сегодня достаточно нескольких людей с убеждениями и выходом в интернет, чтобы создать политическое движение. И вполне возможно, что всего через несколько лет эти движения придут на смену укоренившимся политическим группам.
● Всё новые и новые массовые рынки создаются путём снижения цены на продукты и услуги, которые раньше предназначались лишь для узкого круга состоятельных людей.
● Заводские профессии и тяжёлый физический труд почти окончательно уходят в прошлое. Сейчас от сотрудников требуются интеллектуальные способности и навыки общения.
Минувшее десятилетие человечество занималось тем, что выстраивало информационные потоки, создавало глобальные коммуникации через мобильные устройства и цифровизировало сферы досуга и развлечений. В следующие десять лет в центре внимания могут оказаться большие данные, искусственный интеллект и прямое подключение технологических устройств к человеку. Технологии создают новые рабочие места на самых разных уровнях - от водителей погрузчиков на складах Amazon до инженеров, проектирующих беспилотные автомобили в Tesla Laboratories. На наших глазах могут исчезнуть самые монотонные и угнетающие виды работ, состоящие из бесконечного повторения одних и тех же операций.
Я верю, что не за горами то время, когда столетний возраст станет обычным явлением. Я верю, что всё больше людей будут становится сторонниками здорового образа жизни, правильного питания и физических нагрузок.
Парадоксы, о которых рассказывается в этой книге, помогают понять, почему современная жизнь выглядит запутанной и указывают на то, что по ходу движения нам необходимы корректировки курса, чтобы оставаться на пути свободы, открытости, инноваций и успеха.
Одним из важных вопросов современного информационного общества является то, что расширение выбора в любой области всё чаще оборачивается тем, что на деле мы всё меньше выбираем. Мы находим то, что нас устраивает, и замыкаемся на этом. А принимая одно и то же решение раз за разом, мы окончательно к нему привыкаем. Так и рождаются рамки, стереотипы и убеждения. Чтобы перестать вариться в собственном соку, надо прежде всего понять, что иногда мы живём в навязанных нам узких представлениях о действительности. На нужно понять главную мысль, что мир гораздо разнообразнее, чем нам кажется или нам показывают. Нам всем нужно время от времени задавать себе вопрос: "а давно ли я пробовал что-то другое?". Какой смысл иметь смартфон, способный соединить нас с кем угодно по всему миру, если мы будем использовать его только для общения с узким кругом из нескольких собеседников. Цель в том, чтобы иметь возможность выглянуть за пределы привычного мира, даже если это покажется нам на первый взгляд некомфортным.
