Открытием 2019 года в мире рекламы стало появление нового тренда, который возник в Инстаграм — создание AR-масок завоевало огромную популярность среди пользователей. И если вначале функционал Инста люди использовали больше для развлечения, то вебмастера, которые знали как продвигать бренд в интернете, очень быстро увидели в нем инструменты для увеличения числа подписчиков и продвижения новых продуктов. Как это работает? Расскажут специалисты AdButton.
AR-маски как способ привлечения новых клиентов
Первые маски появились в социальной сети в мае 2017 года — вначале их было 8 штук. Идея так понравилась пользователям, что уже на осень следующего года им предложили возможность создания персональных масок в режиме бета-тестирования. Чтобы воспользоваться ею, нужно было заполнить специальную форму, а затем приходило приглашение от Instagram. После его подтверждения пользователь получал возможность экспериментировать при создании масок.
Данный функционал сети предполагал оформление подписки на бета-тестер. Результатом этого становилось быстрое увеличение числа подписчиков, которое, конечно же, радовало их создателей. С ростом числа владельцев AR-масок наступил момент, когда Инстаграм решил дать такую возможность каждому пользователю социальной сети — это случилось в августе 2019 года. С этого момента создание персональных масок доступно каждому желающему и не вызывает никаких сложностей с регистрацией.
Как создавать AR-маски
Чтобы на практике использовать такой функционал, пользователю необходимо освоить программу SparkAR. Она представляет собой конструктор дополненной реальности, позволяющий загружать в программу объекты 2D и 3D, применять анимацию, управлять мимикой лица и многое другое.
Когда работа окончена, AR-маска загружается в SparkAR Hub. Период модерации в соцсети занимает от 5 до 10 дней, после чего маска появляется в профиле пользователя, и каждый желающий из числа подписчиков может ее употребить на свое усмотрение. Автор творения получает доступ к статистике, отображающей количество воспользовавшихся его продуктом и анализ предпочтений целевой аудитории.
Требования к созданию маски следующие:
- ее вес не может превышать 20 МБ;
- размер текста должен занимать не больше 20% экрана;
- пропорции лица человека обязаны соблюдаться;
- запрещено использовать ссылки и логотипы;
- авторские права на нее заявить не возможно.
Существуют также технические ограничения — об этом соцсеть предупредит в процессе загрузки.
AR-маски — способы продвижения в инстаграм
Бренды увидели в новой популярной фишке Инстаграма возможности для своего продвижения. Использование масок обладает следующими преимуществами:
- активизирует пользователей, вызывая у них живой интерес;
- расширяет охват аудитории, притягивая пользователей со всего мира;
- привлекает внимание крупных СМИ к рекламной кампании.
Подписчики, размещающие в сторис понравившиеся им маски, тем самим рекламируют бренд, поскольку в левом углу отображается ее название и стоит ссылка на автора.
Реклама бренда с помощью маски — почему бы и нет? Позитивный пример такого использования можно увидеть у компании Michael Kors — их творение позволяет пользователям примерить очки.
А компания Sephora дает возможность представительницам прекрасного пола выбрать и примерить к своему образу помаду — это уменьшает вероятность покупки не подходящего товара, вызывает у пользователей рост лояльности и служит отличной рекламой продукции.
За примерами использования масок украинскими компаниями ходить далеко не надо. Данную фишку успешно применяют такие бренды как ПриватБанк, украинское отделение Borjomi, компания Мивина и другие. ПриватБанк выпустил маску, превращающую пользователей в Павла Зиброва. Украинский дизайнерский бренд одежды Ksenia Schnaider создал AR-маску, вдохновением для которой стало фото в Facebook.
Создав продукт, который понравится пользователям, можно рекламировать свои товары и услуги, увеличить подписчиков в инстаграме и запустить таргетированную рекламу в сторис. Использование этого маркетингового приема демонстрирует высокую конверсию пользователей в покупателей. Эффективность таргетированной рекламы с применением AR-масок превышает обычную на 15%.
Заключение
Если вы знаете как продвигать бизнес в соцсетях и умеете продавать продукты в Инстаграм, то самое время оседлать восходящий тренд — создание AR-масок. Они удачно эксплуатируют желание людей попробовать что-то новое, не требуют от них затрат времени и привлекают простотой использования. Для компаний же здесь спрятан огромный потенциал для работы с аудиторией, так как креативная качественная маска имеет все шансы стать вирусной, а значит — охват аудитории можно легко и быстро увеличить в разы.