Реклама — это универсальный двигатель торговли, однако не все рекламодатели в интернете знают, что попадает под запрет. Как не вступить в конфликт с законом, что можно, а что нельзя рекламировать в интернете – подробности в нашей статье.
Каждый рекламодатель и рекламополучатель должен соблюдать закон «О рекламе», в котором перечислено все, что можно рекламировать, а что нет. При преступлении этого закона может быть наложен штраф размером до 300 необлагаемых минимумов и выше. Причем оштрафованы могут быть все участники рекламной кампании, а не только владелец бизнеса или рекламное агентство, которое обещало предоставлять услуги в рамках закона.
Что нельзя в интернете
Закон «О рекламе» включает множество пунктов – как простых, так и сложных для понимания. К примеру, запрет на пропаганду наркотиков не вызывает никаких разночтений.
Кроме наркотиков, однозначно нельзя рекламировать:
- взрывчатые вещества;
- оружие;
- азартные игры.
Также в этот разряд попадают любые товары и услуги, подлежащие сертификации или лицензированию, но не имеющие этих документов. В эту категорию попадают товары, производство и продажа которых запрещены законодательством, например, контрафактные товары, дипломы и другое.
Компаниям, деятельность которых предполагает наличие лицензии, нельзя запускать рекламу, если лицензия еще не выдана или уже прострочена. Прежде нужно убедиться, что лицензия распространяется на весь период рекламной кампании.
Возможные разночтения
Но есть и более сложные для понимания правила. Например, в рекламе запрещено использование слов, образов и слоганов, способных дискредитировать личность. В некоторых случаях баннерная реклама в соц сетях настолько неоднозначна, что доказать ее законность или незаконность с первого раза довольно трудно. К примеру, жители города могут пожаловаться на рекламу, которую дал конкретный врач. Чтобы убедиться в их отношении, антимонопольный комитет может создать опрос, позволяющий отреагировать, кому она нравится, а кому нет. Кроме этого он и сам оценить рекламу и его заключение бывает предугадать невозможно. К примеру, реклама женского белья в каталоге компании считается вполне допустимым явлением, но размещение аналогичного изображения на бигборде уже будет считаться нарушением закона о рекламе.
Что можно рекламировать с некоторыми ограничениями
Что касается врачей, то использование их образа допустимо только в случае рекламирования медицинских услуг. Если такую кампанию запустит страховая компания, она может быть оштрафована. Реклама алкогольной продукции и табачных изделий не должна нести информацию о том, что они необходимы человек как признак успеха — личного, спортивного или профессионального. Также рекламодателям запрещено осуждать воздержание от употребления этой продукции. В данной рекламе нельзя обращаться к несовершеннолетним, использовать их образы или уверять, что употребление алкоголя и табака безвредно для здоровья. Также данная реклама должна сопровождаться предупреждением о вреде для здоровья, который получит человек от чрезмерного употребления.
При рекламе БАДов запрещено использовать слова «лечение», «профилактика здоровья» и подобные им. Также закон запрещает рекламу вредных для здоровья продуктов.
Что нельзя рекламировать в соцсетях
В правилах AdWords, Яндекс.Директ, ВКонтакте, Facebook четко прописаны запрещенные для рекламы тематики.
В эту категорию попадают:
- наркотики и психотропные вещества;
- табачные изделия;
- товары, связанные с насилием;
- товары, подлежащие сертификации без сертификата;
- товары, запрещенные на территории конкретной страны;
- порнография;
- азартные игры.
Некоторые категории товаров, как упоминалось выше, могут рекламироваться при соблюдении определённых условий. К таким принадлежат лотереи, биодобавки, лекарственные вещества, алкоголь, услуги по трудоустройству и привлечению средств населению.
Что не пропускают социальные сети
Несмотря на то, что рекламодатели инстаграм стараются обмануть рекламные сети, они могут выявить это и наказать за обман.
Поводом для этого может стать реклама:
- с использованием ссылок с редиректом — сеть отклонит такое рекламное объявление по причине того, что конечная ссылка после модерации может измениться на другую;
- подделок под известные торговые марки и копий;
- откровенно вводящая людей в заблуждение;
- сайтов, созданных для сбора персональных данных без указания причин;
- товаров с оскорбительными посылами — приведут к массовой отписке пользователей, что может закончиться наказанием для учетной записи.
Модераторы всех рекламных систем всегда проверяют конечный url рекламы. И если на странице с этим url упоминаются запрещенные слова или товары – рассчитывать на пропуск рекламы не приходится.
Как наказывают за запрещенную рекламу
Социальные сети реагируют на нарушение их правил по-разному. Самый простой вариант — блокировка объявления. Это самое легкое наказание от поисковой системы или рекламной сети, которое не принесёт урона компании. Более серьезный шаг — блокирование домена. В этом случае удаляется вся реклама конкретного домена или рекламных кабинетов. Также владелец домена не сможет запустить новые кампании. Блокирование учетной записи приводит к ее полному удалению без возможности восстановления.
Если владелец сайта идет на такой серьёзный шаг как подмена содержимого уже проиндексированной страницы, ВКонтакте может наказать серьезным штрафом в размере до 100 тысяч рублей.
Рекламная компания AdButton действует всегда в рамках закона, с нами у вас не возникнет проблем с тем, что рекламировать. Наша программа для управления кампанией станет вашим помощником в данной сфере и справится с любыми проектами.