Всем АП!
Оригинальная статья Тинькофф Инвестиции под названием "Как собрать 50 000 подписчиков в телеграме, потратив 0 рублей на продвижение" была опубликована на smart-lab.ru
В материале рассказывается об опыте по созданию и развитию собственного Телеграм-канала компании. Материал получился, конечно, на актуальную тему, но сколько же в нем ошибок и неточностей...
Апдейт: хотя их ответ на мои замечания еще "круче"! (см. комментарий)
Отзыв на материал Тинькофф Инвестиции "Как собрать 50 000 подписчиков в телеграме, потратив 0 рублей на продвижение"
Выкладываю мой оригинальный комментарий здесь.
На мой взгляд в статье содержалось большое количество ошибок и неточностей. Я решил ее прокомментировать там же , для чего даже прошел регистрацию (с указанием номера телефона!!!), но система все равно не дала написать этот текст — вроде бы, это связано с ограничениями для новых аккаунтов.
"
Спасибо за актуальную статью!
Материал полезный. На мой взгляд основной плюс этой статьи заключается как раз в том, что она вызывает у читателя интерес к возможности заведения и продвижения собственного Телеграм-канала. Спасибо за это!
Полностью согласен с актуальностью заведения собственного Телеграм-канала. Платформа очень востребована и, фактически, сегодня является неким Живым Журналом из 2020-го. Правильно и нужно.
При этом в самой статье, на мой взгляд, больше ошибок и штампов, чем верных выводов и заслуживающей доверия статистики. Надеюсь, авторы и редакторы данного материала с пониманием отнесутся к конструктивной критике.
Перечислю то, что бросилось в глаза по ходу прочтения материала (в кавычках даны оригинальные фразы авторов материала на 16:06 20-07-2020 по мск):
"Мы не потратили на продвижение ни рубля"
Это классный тезис, но я так и не понял как он сочетается со следующей цитатой из этой же статьи "Наш телеграм-канал делает команда финансовых аналитиков и редакторов." На мой взгляд заработная плата целой команды для ведения канала — вполне себе часть затрат на раскрутку канала;
"И все, кто раньше боялся гнева Роспотребнадзора, пойдут создавать свои каналы, зарабатывать, продвигать личный бренд, находить клиентов"
Мелкая описка — вероятно имеется ввиду гнев не Роспотребнадзора [отвечает за борьбу с COVID], а Роскомнадзора [борется с запрещенными ресурсами, в т.ч. — с Телеграм до июня 2020]. При этом в этой фразе очень правильно написано про личный бренд. Добавлю про это отдельно в самом конце материала;
"Сценарий всегда один: аудитория у таких каналов сначала вырастает, а потом начинает падать — за счет большого процента отписок. А охват постов и вовсе стремительно сокращается"
Данный тезис неверен для тематики инвестиций. Как пример — см. канал @pensiya35 (закупал рекламу, затем перестал и еще вырос в 2.5 раза).
В оригинальной статье Тинькофф Инвестиции используются многочисленные отсылки на статистику по сервису tgstat.ru [прим. автора]
Использование графиков сервиса TGSTAT в целом, конечно, ОК. Но информация другого сервиса аналитики (TELEMETR) существенно точнее;
"У каналов, которые закупали рекламу на каналах-стотысячниках, показатели эффективности чуть лучше (потому что подписывались только заинтересованные пользователи)".
Данный тезис просто неверен. Закупка в каналах, имеющих более 50К подписчиков (да еще и многократная), — сродни самоубийству для молодого канала;
"Что касается ERR (фиолетовая линия), то удержать его на высоком уровне при высоких темпах роста аудитории не удалось ни одному из известных нам каналов про экономику. В целом по рынку он колеблется на уровне 30%. Но у нас он не опускается ниже 55% — это самый высокий показатель среди каналов в нашей «весовой категории»."
У Вашего канала отличный показатель ERR (согласно данным Телеметр он находится все же на уровне в 41.5% (на момент выхода статьи), но и это хорошо). При этом сравнение с другими каналами некорректно, — на ERR напрямую влияет не только размер, но и возраст Телеграм-канала. Чем моложе канал, тем выше ERR;
"И еще один лайфхак — ВП можно делать кросс-платформенным. Вы можете договориться с блогерами на Ютубе, чтобы они упомянули в своем выпуске ваш канал, а вы запостите рекламу их блога."
Кроссплатформенность — отличный ход. Согласено статистике для ТГ-каналов работает именно кросс с YouTube. Остальные варианты (FB, Instagram и пр.) — практически не дают результата;
"Что касается Тинькофф Инвестиций, то у нас нет отдельного эсэмэмщика, который отвечает за все сразу. Наш телеграм-канал делает команда финансовых аналитиков и редакторов. Нам повезло, что удалось собрать такую команду (хотя в основном она занята в другом проекте — делает ленту с аналитикой на тарифе Премиум)."
Это малоактуально для большинства авторов Телеграм-каналов, да и тезис очень спорный. На мой взгляд, в Телегрм приходят читать именно людей и блог Олега Тинькова был бы в несколько раз успешнее, чем блог компании;
"4. Делайте ставку на новости, а не на контент-планы".
Не согласен. Нужно делать ставку на мнение, становится очередным Информ. Агентством (ИА) — такая себе идея. Возможно, с редколлегией, как в данном примере — это и ок, но вообще... та еще затея;
"мы — редакторы — пришли в Тинькофф Инвестиции уже с опытом работы в деловых СМИ".
Искренне считаю, что попытка построить "ИА в миниатюре" на базе Телеграм-канала компании значительно более слабая идея, чем ведение канала от "Лица компании";
"По нашим данным, на 20-25% наша аудитория в Телеграме состоит из инвесторов, которые не являются нашими клиентами и вполне себе счастливо торгуют у других брокеров"
По этому пункту возникает профессиональный интерес: как вам удалось собрать эти данные? Насколько они репрезентативны?
Подытоживая все вышесказанное, я бы полностью сменил стратегию для канала "Тинькофф Инвестиции" и перевел бы все под зонтик личного бренда или самого Олега Тинькова или любого другого (а можно и не одного) менеджера компании.
P.S. Личная рекомендация к тем, кто прочитал этот материал: Ребята, если вы хотите сделать свой собственный канал по инвестициям и у Вас нет команды, тонны подготовленного контента и др. ресурсов, но есть классные идеи — посмотрите на два других примера из инвестиционной ниши: канал "Дивиденды Forever", @divForever и канал "На пенсию в 35", @pensiya35. Их примеры ближе к тому, что может сделать "простой человек", но не корпорация. Если интересны подробности — вы без труда найдете недавний обзор канала "Дивиденды Forever" на YouTube-канале "Активный Пиар".
P.P.S. Надеюсь, мой комментарий поможет все прочитавшим лучше разобраться в данном вопросе.
"
Если статья заслужила лайк — поставьте его! Я всегда рад Вашим комментариям и советам, искренне признателен за любой Ваш опыт по теме. Отвечаю в комментариях. Буду рад видеть Вас в моем Телеграм-канале и на YouTube-канале Активный Пиар.
АП
