Стоит ли продвигать лендинги с помощью SEO? Вопрос, конечно, интересный.
Нужно отдать должное создателям генераторов лендингов. Теперь, чтобы “собрать” лендинг не нужно знать даже html, не говоря уже об основах программирования.
Конструкторы облегчили пользователям работу по созданию, редактированию и запуску лендинга. Но есть и обратная сторона медали: покорить вершины поисковой выдачи одностраничнику будет не так просто.
Дело в том, что разработчики обычно закрывают доступ к коду лендинга и добавляют туда разные скрипты, чтобы пользователи могли осуществить самые смелые эксперименты с дизайном. Эксперименты - это хорошо, но длинный и громоздкий код делает сайт трудночитаемым для поисковых машин. Поисковые роботы Яндекса и Гугла отдают предпочтение в ранжировании более “чистым” сайтам в плане программирования.
Представьте ситуацию: в вашем городе пять специализированных магазинов по производству колбасы и два универсальных маркета, где продается все, и в том числе есть отдел с колбасой. И вот к вам из соседнего города приезжает дальний родственник и просит посоветовать ему магазин, где он может купить действительно вкусную колбасу. Очевидно, вы посоветуете ему специализированный магазин.
Аналогичная ситуация с ранжированием сайтов и лендингов. Классический сайт позволяет распределить поисковые запросы между разными страницами. Например, можно написать подробную тематическую статью с ключевыми словами под поисковые системы. А в лендинге все ключевые запросы собраны в кучу на одной-единственной странице.
Очевидно, что поисковая машина рекомендует потенциальному клиенту именно многостраничник, а не лендинг.
Совет: если вы хотите, чтобы у вас был бесплатный трафик с поиска, то грамотно проработайте семантическое ядро, создайте дополнительные страницы под ключевики и свяжите их с лендингом. Или возьмите несколько связанных друг с другом ключевиков и посвятите лендинг исключительно им.
Еще один важный момент: лендинги обычно берут визуалом: красивой графикой, масштабными фоновыми фотографиями. Текста там обычно немного. Этого вполне достаточно для продажи услуги или товара, но не для эффективного SEO. Качественный текстовый контент - важное звено поисковой оптимизации.
Совет: хотите продвигать лендинг с помощью SEO - заранее распланируйте как разместить текст на одностраничнике и при этом не ухудшить дизайн и подачу материала.
Дополнительные рекомендации по сео-продвижению лендинга:
- Landing Page лучше сразу разрабатывать с возможностью интеграции дополнительных страниц.. Это могут быть страницы блога, новостей, портфолио, тематические статьи
- Текст для одностраничника всегда следует писать в первую очередь. Еще до начала разработки дизайна и верстки сайта
- Проведение первичной SEO-оптимизации - также хорошее решение при запуске лендинга
- Повышайте поведенческие факторы. Старайтесь делать максимум для того, чтобы удержать пользователей на странице.
Итог:
Подытоживая, можно сделать следующие выводы:
SEO-продвижение лендинга не имеет особенного смысла без применения советов, описанных выше. В этом плане одностраничники всегда будут проигрывать классическим сайтам. Поэтому лучше сфокусироваться на основных задачах Landing Page - приемом трафика с различных источников и генерацией лидов.