Рэп-певец и продюсер Тимур Юнусов, известный всем как Тимати объявил о том, что уходит из компании Black Star. Новость не очень понятная, как можно уйти самому от себя. А главное зачем, ведь Тимати является мажоритарным акционером лейбла – у него лично там 42% акций, у остальных пакеты меньше.
Сам Юнусов объясняет свое решение немного невнятно, ссылаясь на то, что большая корпорация обросла бюрократией и превратилась в неповоротливого гиганта, а ему нравится камерность и мобильность. Теперь он независимый агент, который не занимается больше ни одним артистом лейбла Блэк Стар.
Это заявление, с моей точки зрения, вызывает еще больше вопросов. Но на самом деле, мне кажется, что причина так называемого ухода совсем иная.
Дело в том, что примерно год назад у лейбла Black Star начали возникать серьезные репутационные проблемы, многие из которых связаны именно с фигурой самого Тимати. Сначала несколько скандалов с артистами, которые шумно уходили их компании, а компания отжимала у них все права, в том числе и на их сценические имена.
А потом знаменитый клип "Москва", где Гуф и Тимати пели дифирамбы мэру Москвы Сергею Собянину. Песня и клип были очень негативно восприняты публикой и вошли в историю – это первый российский ролик, который получил больше миллиона дизлайков на Ютьюбе. Лайков было намного намного меньше.
Тимати даже в итоге удалил клип с ютьюба, что не сильно помогло восстановлению репутации. И дальше покатилось как снежный ком – падение продаж в бизнесах лейбла, проблемы в бизнесе. А пандемия нанесла дополнительный удар по всем проектам Блэк Стар.
Весной Тимати выпустил новый клип «С чистого листа», в котором не было ни Собянина, ни политики, но дизлайки снова зашкаливали, в разы превышая лайки.
Видимо Тимати стал слишком токсичен для бизнеса, который построен не только на его песнях и вообще музыке, но и имеет множество других направлений – бургеры, одежда, автомойки и так далее. Видимо, было решено вывести бренд из под удара тем, что вывести Тимати из бренда.
Решение, с точки зрения технологий управления репутацией, вполне рабочее. Посмотрим, спасет ли это бизнес.
