Недавно на одном из моих онлайн-тренингов по управлению репутацией говорили с участниками про Михаила Дегтярева – нового и.о. губернатора Хабаровского края. Безотносительно политической составляющей (почему назначили именно его, почему члена ЛДПР и так далее) говорили исключительно про то, что интересно пиарщикам. Хочу поделиться и с вами своим мнением.
Руководителем достаточно крупного и в данный момент проблемного региона назначен некий человек – Михаил Дегтярев. Он относительно молод – 39 лет, но тем не менее имеет свою историю, в том числе публичную. И к нему сейчас все присматриваются. Делают запросы в поисковиках, чтобы понять, что он за человек.
Журналисты активно раскапывают всё, что на поверхности и публикуют, так как тема сейчас актуальна и дает рейтинги. А значит при заходе в регион и в первые недели своей там работы новый и.о. губернатора будет начинать не с чистого листа, а будет вынужден формировать свой образ, преодолевая ту картинку, которая есть сейчас.
А картинка эта довольно забавная. Потому что складывается она из многочисленных фотографий, где он буквально смотрит Жириновскому в рот, провожает его преданным взглядом и вообще чуть ли не молится на него. Это, конечно, прекрасно, когда члены партии так относятся к своему лидеру. Но, честно говоря, немного коробит от этого подобострастия.
Ну и вишенка на торте – многочисленные законодательные инициативы Михаила Дегтярева, которые он выдвигал будучи депутатом Государственной Думы.
А именно:
1. Предлагал запретить в России доллары.
2. Хотел запретить людям с нетрадиционной сексуальной ориентацией быть донорами.
3. Ратовал за то, чтобы в качестве государственного гимна России утвердить «Боже, царя храни».
4. Призывал запретить громкие автомобильные сигнализации.
5. Агитировал за введение ГОСТа на Снегурочку и Деда Мороза, дабы никто не смел нарушить «правильный» образ столь важных персонажей.
6. Пытался инициировать введение двух оплачиваемых дополнительных выходных дней для женщин в «критические дни».
Когда выпишешь в один список, возникает ощущение, что человек, всё это предлагающий, не совсем психически здоров. И как теперь доказать жителям региона, который он только что возглавил, что ему можно доверять, что он способен решать серьезные, а не вымышленные проблемы?
Как быть его PR-команде?
Говорят, они уже удалили из статьи о нём в Википедии упоминания про эти инициативы. Но информация уже активно расползается по сети, вытереть ее ластиком не получится.
Нужны какие-то яркие информационные поводы, которые переломят отношение и быстро создадут совсем иной образ. Яркие, но не столь провокационные и смешные. Любой депутат Госдумы хочет внимания СМИ, и многие из них идут по пути создания хайпа на ровном месте, чтобы получить публикации и светиться. Возможно, во многом благодаря своим законотворческим инициативам Дегтярев и выделился в свое время. И даже набирал какие-то значимые проценты на выборах мэра Москвы, в которых несколько раз принимал участие.
Но сегодня надо выделяться другим. И первое, что нужно было сделать, приехав в Хабаровск – выйти к людям на разговор, пообщаться с протестующими, заявить какую-то внятную позицию по поводу того, что происходит. Может быть непопулярную, но внятную.
Он этого не сделал, тянул время, за что получил новую волну критических публикаций. Потом всё-таки вышел, но поздно вечером, когда людей было мало. Это еще одна ошибка. Возникает ощущение, что Дегтярев боится людей на площади – значит, будут еще сильнее атаковать и критиковать.
В общем, не завидую пиарщикам, тяжелая им предстоит работа. Ограничений и так достаточно много. Надо обходить все мины и скользкие места, да еще и показать его сильным управленцем и нормальным вменяемым человеком. Пока на этом пути не вижу ни одного значимого достижения.
Будем наблюдать. И обсуждать.
