В этой статье расскажу, что такое стратегия развития бренда в соцсетях, какие они бывают, приведу примеры стратегий лидеров и не лидеров)
Итак, для начала определим что такое вообще стратегия развития бренда в соцсетях.
СММ стратегия- это совокупность взаимосвязанных между собой действий, норм, установок и принципов благодаря которым бренд развивается в соцсетях. Проще говоря, делаем определённый набор действий и придерживаемся их, чтобы в глазах потребителя, бренд смотрелся определённым образом.
На сегодняшний день существует две основные стратегии:
1. Стратегия дифференцирования
2. Стратегия лидерства по издержкам
Суть первой состоит в том, что компании красиво позиционируют свой бренд, на страничках в соцсетях минимум рекламы товара, а если даже она и есть то упор делается не на цене, а на красоте( товар как произведения искусства)
Вот так позиционирует себя бренд xiaomi
Или вот другой пример- Adidas
Бренд также представлен очень красиво, сразу и не поймёшь даже о чём страничка, прямо как реклама духов)
Теперь давайте посмотрим пример другой стратегии- Стратегии лидерства по издержкам
Суть данной стратегии в активной продаже товаров и услуг.
Для сравнения, как и в первом случае, возьму спортивный бренд- Fit stylex
Аккаунт по сути представлен как интернет магазин, потребителей заманивают скидками бонусами, ну и не только, конечно)
А вот страничка другого бренда смартфонов ZTE
Как мы видим указывается цена телефона, идёт также призыв к покупке его.
Подводя итоги приходим к тому, что обе стратегии имеют место быть. Если страничка представлена как интернет магазин это не плохо и не хорошо, это одна из стратегий. Хотя по личному опыту наблюдений, я отмечаю, что стратегия лидерства по издержкам скорее присуща менее известным брендам, у которых возможно мало продаж. А чем бренд известнее и популярнее, тем меньше в нём рекламы своей продукции и больше развлекательного и информационного контента.
Подписывайтесь на канал, оставляйте комментарии, смотрите мой тик ток: https://vm.tiktok.com/JNPNrP9/
А также вот мой вк: https://vk.com/d_gagarin
И инстаграм: https: instagram.com/dmitry_gagarin_