Благодаря тому, что он используется для обозначения значения, Clickbait делает то, что хотят все маркетологи контента, - это помогает «привлечь внимание и побудить посетителей щелкнуть ссылку на конкретный веб-сайт».
Почему он появляется в списках, в том числе в Facebook, с ошибками или методами контент-маркетинга, которых следует избегать?
Слово «кликбэйт» означает для многих людей - «любой контент с сенсационными заголовками, используемый для продвижения кликов или получения дохода от рекламы».
Проблема с приманкой в том, что это односторонняя сделка с вашей аудиторией. «Clickbait заставляет людей потреблять ваш контент, заставляя их верить, что он будет лучше, чем есть на самом деле. Вы берете что-то от своей аудитории, не выполняя свою часть сделки: создаете полезный, высококачественный контент.
Может ли приманка быть хорошей?
«Clickbait - это не обязательно плохо», «Хотя мы часто воспринимаем негативную клик-приманку, потому что она связана с поддельными новостями, если у вашей компании есть надежный продукт, который действительно может помочь потребителям, доставлять людей на ваш сайт с помощью крючка или мошенника не так уж плохо». »..
P.T. Barnum знал, что это хорошая сделка, чтобы клиенты получили то, что ожидали. Как он писал в 1880 году, Искусство зарабатывать деньги:
Вы можете рекламировать поддельный товар и призывать многих людей позвонить и купить его один раз, но они осудят вас как мошенника, и ваш бизнес постепенно исчезнет и оставит вас бедными.
Clickbait создает разрыв любопытства
Впечатляющее название будет: маркетологи попробовали эти 6 сумасшедших взломов ... Вы не поверите результатам!
Заголовок полон грандиозных замечаний, обращен непосредственно к читателю и содержит несколько превосходных степеней.
Загадочный заголовок может быть: Слово, которое я обещал прекратить использовать в 2019 году.
Это не крик, а намерение.
«Постоянная тема во всех названиях наживок заключается в том, что они апеллируют к любопытству читателя ... они апеллируют к тому же психологическому процессу»
«Они работают, потому что людям естественно любопытно, поэтому не имеет значения, используют ли они грандиозную или тонкую тактику».
Являются ли клики целью?
Маркетологи и создатели контента, которые хотят избежать кликабельного контента приманок, должны постараться предоставить всю необходимую им информацию в заголовке или резюме.
Существуют советы, которые хорошо подходят для брендов, которые хотят быть экспертами в области ресурсов или размещают свой контент на странице результатов поиска Google. Но что, если цель состоит в том, чтобы заставить людей посетить ваш веб-сайт (нажать)? Что ты можешь сделать?
Академическое исследование показало, что 69 990 заголовков в новостных статьях показали, что самые сильные заголовки - те, которые получают наибольшее количество кликов - *поляризованы.
*Поляризация — процессы и состояния, связанные с разделением каких-либо объектов, преимущественно в пространстве.
Эман Заби, копирайтер и бренд-стратег, говорит, что хитрость заключается в том, чтобы написать заголовок убийцы с помощью крючка и завершить не менее хорошую статью. Она предлагает написать как минимум 10 заголовков, а затем выбрать лучший. Если вы застряли, используйте формулы заголовка. Запустите их через CoSchedule Header Analyzer, чтобы сузить свой выбор до лучших.
Предлагается использовать некоторые заголовки, похожие на BuzzFeed, для маркетологов, чтобы использовать для их собственного контента:
- 25 ___ Это изменит ваш путь ___
- Я попытался ___. И даже я был удивлен тем, что произошло дальше
- Это ___ делает ___ в 10 раз лучше
- Вот 11 ___ Это ____. И они поддержаны наукой
- Используйте эти 20 простых советов для более ____.
- Когда вы узнаете о ___, вы никогда не будете ____ снова
«Быть креативным и эффективным - это ключ к успеху»
«Чрезмерное использование принесет мало положительных результатов».
Почему кликбейт не исчезнет (а может быть, и не должен исчезнуть)
Дерек Глисон (Derek Gleason), руководитель отдела контента в Институте CXL, говорит, что контент-платформы, такие как Google, YouTube и Facebook, предназначены для продвижения и настроены на поощрение заголовков в виде кликбайтов. В свою очередь яндекс. Дзен, напротив, наоборот настроен отрицательно на кликбейтные заголовки.
Подумайте о странице поиска. Маркетологи хотят, чтобы их заголовки выделялись в толпе, чтобы поощрить поисковые системы кликать и подключаться к своему контенту. Тем не менее, вам не нужно использовать сенсационные практики для достижения этого результата.
Например, если вы создаете отраслевое руководство, простого имени ярлыка может быть недостаточно, чтобы его заметили. «Возможно, вам придется начать добавлять эти слова в заголовок, чтобы ваша ссылка выглядела лучше, чем те, которые предлагают простые руководства".
«У Clickbait есть одна мотивация - поощрять пользователей нажимать на ссылку / видео, используя очень привлекательные заголовки и эскизы», - говорит Мэтт Слеймейкер, платный поисковый стратег Perficient. «Хорошая наживка - это когда ваш эскиз и заголовок провокационны и соблазнительны, но соответствуют содержанию статьи или видео. »
Все сводится к одному
Независимо от того, где вы вступаете в обсуждение кликбайтов, мы все, вероятно, можем согласиться с принципом: создавайте кликбайта - великолепные, точные заголовки, которые соблазняют людей нажимать - и когда они нажимают, не разочаровывайте их - пусть ваш контент выполняет обещание.
Небольшой Clickbait ....