Что такое look alike аудитория
Look alike аудитория это аудитория, которая похожа на определенных пользователей своим поведением в сети, соц дем параметрами, интересами и так далее. Подобная аудитория, в частности, позволят запустить рекламу на тех, кто будет максимально похож на пользователей, которые совершили целевое действие на сайте. К примеру, у меня веломастерская и есть пользователи, которые оставляют заявки на ремонт велосипедов. Если я построю look alike аудиторию на тех, кто оставлял заявки, то смогу показывать рекламу в рся (либо задавать корректировки в поисковых кампаниям) тем пользователям, которые максимально похожи на моих существующих клиентов.
Look alike аудитории в Яндекс Директ для небольших компаний
Раньше построение look alike аудитории в яндекс директ было возможно через создание сегментов "похожих пользователей" в яндекс аудиториях, и для корректного построения аудитории требовалось довольно внушительное количество исходных пользователей (более 1000 анонимных идентификаторов), что сразу же отсекало от возможностей построения look alike аудитории компании с небольшим количеством трафика на сайт, которые просто физически не могли бы собрать такого количества исходных данных.
Однако совсем недавно (на момент написания поста) от яндекса пришла отличная новость - теперь для построения аудитории нет необходимости набирать огромное количество пользователей, ведь в построении look alike аудитории теперь участвует сервис Яндекс Крипта - который при помощи искусственного интеллекта и машинного обучения, находит похожих пользователей даже если исходных данных крайне мало. На данный момент look alike аудитории можно строить на основе:
- сегментов я в яндекс аудиториях
- целях в яндекс метрике
- сегментах в метрике
Создания look alike аудитории на примере рекламы веломастерской
Я советую начать работу с look alike аудиторией в кампании ретаргетинге. Напоминаю, что все свои примеры я рассматриваю на основе рекламной кампании для некой веломастерской, которую я создал во время написания курса по яндекс директу.
Кстати, если вы только начинаете работать с Яндекс Директ и хотите избежать многих ошибок новичков - можете изучить мой бесплатный курс Яндекс Директ с нуля.
У меня уже есть кампания в ретаргетинге, нацеленная на тех, кто был на сайте, но не оставил заявку, а сейчас в этой же кампании я сделаю новую группу нацеленную на look alike аудиторию, которая будет строиться на основе данных о текх, кто оставлял заявку.
Работаю я в новом интерфейсе директа, так что все примеры и скрины основаны на нем. Итак, для начала я захожу в свою кампанию "ретаргетинг" и далее нажимаю на шестеренку напротив существующей группы объявления, нажимаю "копировать".
После копирования группы, возвращаюсь на уровень кампании ретаргетинга, нажимаю на шестеренку напротив новой группы и далее "редактировать". Попадая окно редактирования группы в первую очередь меняю ее название, что бы в последствии не запутаться. Новую группу назову "look alike оставили заявку" так как именно на тех, кто похож на оставивших заявку я и буду строить аудиторию. Листаю настройки до графы "Ретаргетинг и подбор аудитории" и кликаю "изменить" . В появившемся окне пишу название аудитории "look alike оставили заявку" далее в наборе правил ставлю "выполнено хотя бы одно" и выбираю "цель метрики" - "Отправка заявки". В следующем списки выбираю пункт "Выбранная цель и похожие пользователи", это и есть look alike аудитория.
Далее сохраняю все внесенные изменения. Остается лишь дождаться прохождения модерации, после чего реклама на look alike аудиторию готова! Теперь данная группа объявлений будет показываться всем, кто похож на пользователей, которые оставляли заявку на моем сайте.
В данном примере я рассмотрел вариант построения похожей аудитории по простейшему сценарию - на тех, кто совершил целевое действие на сайте, однако не стоит ограничиваться лишь подобным решением. Как говорилось выше, строить look alike аудитории в яндекс директ можно не только на цели, но и на сегменты метрики и аудиторий, так же можно как угодно комбинировать эти условия, создавая свои уникальные сценарии.
В комментариях под каждым постом смело пишите свои вопросы, постараюсь ответить всем.