Если в 90-х и 2000-х у вас в семье был телевизор, то ТВ Парк не мог обойти вас стороной. Самый популярный еженедельник о том, что показывают в «ящике» запомнился не только полезным контентом, но и сильной рекламной кампанией на ТВ. Но обо всем по порядку.
ТВ Парк появился в 1994 году. Издателем было ЗАО «Медиа Парк», она же учредитель национальной телевизионной премии ТЭФИ.
В отличие от недорогих или вовсе бесплатных газет с телепрограммой, которые раскидывали в ящики, ТВ Парк был насчитан на более состоятельную аудиторию. Он стоил приличных денег (если кто-то в комментариях подскажет цену, будем благодарны) и продавался в основном в крупных городах.
В 1999-2004 журнал занимал то первую, то вторую строчку по популярности среди всех российских изданий (по данным Ассоциации Распространения Печатной Продукции) и, безусловно, оставил свой след в истории как российской прессы, так и кино и телевидения.
Популярная реклама
Но самые яркие воспоминания сквозь года оставила реклама ТВ Парка. Смелые яркие видеоролики, смысл которых был понятен далеко не каждому.
В разные годы было выпущено около 10 роликов, высмеивающих рекламные штампы. Всегда в кадре присутствовал парень в белом халате, что в рекламе 90-х являлось отсылкой к врачам и лабораторным исследованиям продукта. Журнал в кадре проходил проверку кислотой, дистиллированной водой, бычками (не спрашивайте) и всегда оставался годным к применению. Причем применяли его в совершенно разных формах.
«Читайте журнал ТВ Парк и ваши волосы будут мягкими и шелковистыми».
«Читайте ТВ Парк и ваш кислотно-щелочной баланс будет в порядке».
Производством этих роликов занималось агентство «Premier Sv» а режиссером выступил известный Юрий Грымов.
Что стало с журналом?
Популярность стала угасать начиная с 2009 года. Журнал, как и многие другие медиа, проспал рассвет диджитальных медиа и не смог адаптироваться в цифровой среде, чтобы конкурировать с блогами, социальными сетями и новыми медиа.
1 апреля 2013 года издатель журнала Николай Черноног заявил о последнем печатном номере журнала, на обложку которого попали резиденты Камеди — Гарик Харламов и Тимур Батрутдинов.
Любопытно, что Николай Черноног, сообщая об этом событии, был довольно оптимистичен: «В ближайшее время концепция изданий будет пересмотрена, "ТВ Парк" выходит уже 19 лет, и ему необходимы изменения». Но, как мы знаем сейчас, никакого пересмотра концепции и возрождения не случилось. Еще около года после признания компании банкротом выдавались долги, а потом бренд остался в истории.
Домен tv-park.ru был выкуплен на аукционе арбитражниками и сейчас просто является редиректом (перенаправлением) на Aviasales.
А вот агентство «Премьер СВ», снимавшее известную рекламу, еще существует. Основанное в 1991 году медиаменджером Сергеем Лисовским и Владимиром Жечковым живо и по сей день. В 1994 году агентство стало первым в России, получившим номинацию на «Каннских львах», а сейчас работает в основном с цифровыми продуктами.
А вот первую в истории Каннских Львов награду за дизайн упаковки из России получило наше агентство — Depot. Это было в 2010 году.
*****
Хотите еще историй про родные, но позабытые бренды? Подписывайтесь на наш канал. Если хотите создать мощный бренд — заходите к нам в Depot.
— Вам тоже подмигивал мужик с водочной этикетки? Расскажем, что стало с брендом Rasputin.
— STIMOROL был спонсором Чемпионата России по футболу. А что сейчас с брендом?
— «А чего, 10 баксов не лишние!» Что стало с брендом «ДЖИНС», который рекламировал Вадик.
— Wagon Wheels — и ты победитель! Почему триумфального возвращения бренда в Россию не состоялось.