Маркетинг меняется: сначала были классические воронки, глашатаи и ручные опросы потребителей. Сейчас стало проще: данные собираются автоматически, активности скапливаются в профили клиентов, а реклама настраивается по действиям пользователей.
Заглянули немного в будущее и представили как бы выглядела реклама будущего.
1. Голосовой маркетинг
По данным компании Canalys, спрос на покупку умных колонок в 2018 году вырос на 187%. Некоторые компании прибегают к рекламе с использованием голосовых триггеров. Например, в 2017 году компания Burger King выпустила рекламу, где использовала голосовую команду «Окей, Гугл». После этого смартфоны включались, и после команды актёра открывался рецепт воппера на Википедии. Пока это были попытки, но в будущем такой рекламы будет больше.
2. Большие данные
На каждого из нас собирается множество данных: геопозиция, список звонков, лайки и активности в соцсетях. Раньше с этими данным ничего не делали: непонятно было как их использовать в работе. Теперь с появлением вакансий датасаентистов и датаналитиков в данных появился смысл. Например, приложение Тик Ток не только собирает стандартные данные, которые ему передаёт смартфон, но и данные из удалённых приложений на смартфоне, а также местоположение каждые 30 секунд отправляется в приложение.
3. ИИ и прогнозирование
После появления больших данных кому-то нужно будет их обрабатывать. Понятно, что маленькие сервисы с небольшой аудиторией смогут сами вручную обрабатывать входные данные. Но для крупных корпораций выход в этой ситуации — создание собственного ИИ. Он будет предупреждать о том, какие каналы работают лучше, какие действия стоит предпринять, чтобы удержать клиентов. А также ему можно будет передать большую часть механической работы: сбор данных и предварительный анализ.
4. Новые устройства
После появления смартфонов у нас появилась отдельная реклама в приложениях, новые баннерные размещения, а также пуш-уведомления. В будущем нас ждёт новая реклама, которая будет транслироваться сразу на экран с помощью очков виртуальной или дополненной реальности. Теперь просто нажать «Отказаться от просмотра рекламы» будет проблематичней.
5. Персонализация
После того как ИИ и остальные специалисты обработают всю информацию — запускать индивидуальную рекламу на клиентов станет проще. Представьте: вы только поговорите с умной колонкой о том, что было бы неплохо купить посуду на кухню, а она уже предлагает заказать её по скидке в Ikea. Теперь бесконечное преследование рекламными баннерам уйдёт из-за бесполезности.
Надеемся, что это светлое время наступит быстрей и реклама правда будет полезной, а не реклама наподобие «Нужно было всего лишь использовать старый, советский…» уйдёт в небытие.
А какой вы видите рекламу будущего? Поделитесь своим мнением в комментариях.
Понравилось? Ставьте лайк и подписывайтесь на канал! Делитесь нашими статьями в соцсетях, если они были для вас полезны.