Директор по развитию компании The MASCC Алексей Слизков рассказывает об эволюции логотипа MasterCard.
Основанная в 1966 году (до 1968 года известная, как межбанковская, а позже, до 1979 года, как Master Charge), MasterCard является технологической компанией в мировой платежной индустрии, которая не только выпускает кредитные карты, но и обрабатывает платежи между банками продавцов и банками-эмитентами карт или кредитными союзами покупателей. MasterCard управляет самой быстрой в мире сетью обработки платежей и действует более чем в 210 странах. Mastercard представила новый логотип, разработанный Нью-Йоркским партнером Pentagram Майклом Бирутом (и командой).
Оцифровка торговых процессов и расширение возможностей подключения потребителей активизируют цифровую трансформацию, которая обеспечит широкий выбор вариантов оплаты. Демонстрируя готовность изменяться, Mastercard представляет эволюцию своей фирменной идентичности — упрощенную, модернизированную и оптимизированную для цифровой эпохи. Фирменный стиль начинается с новой марки бренда, как театр с вешалки, и разыгрывается в гармоничной и аскетичной системе дизайна, которая станет ещё более узнаваемой. Новая фирменная идентичность, будет распространена на все продукты Mastercard, коммуникации и опыт, как утверждают в компании.
Новый логотип сохраняет перекрывающие друг друга красный и желтый круги. Их окраска стала светлее. Удалены насечки. Из логотипа исчезло название платежной системы: компания считает, что лаконичность более выигрышна, и узнаваемый символ может обойтись без текстового сопровождения. Директор по маркетингу и коммуникациям Mastercard Раджа Раджаманнар сказал, что существует 2,2 миллиарда карт с логотипом этой компании, а также существуют десятки миллионов продавцов, которые держат логотип Mastercard в точке продажи — этот факт подтверждает узнаваемость знаменитых кругов и без названия платежной организации.