HR-БРЕНД.
Модная нынче тема.
Интересно, что термин HR-бренд широко применяется только в РФ. На других рынках говорят о Employer brand, то есть о бренде работодателя.
Не кажется ли вам странной такая разница в терминологии? Мне думается, что причина кроется в не совсем корректном переводе с английского профессиональной литературы (пример ниже).
Когда я спрашиваю своих студентов, как они понимают этот термин, то получаю типичные НЕправильные ответы:
*Стиль оформления вакансий
*Корпоративный brand book,
*Мероприятия для сотрудников
А что говорят нам эксперты? «Бренд работодателя – «это имидж вашей организации как «отличного места работы» в сознании как ваших сотрудников, так и основных заинтересованных сторон на внешнем рынке (реальные и потенциальные кандидаты, клиенты, покупатели и т.д.)». . То есть, это понятие шире, чем просто работа с кандидатами, корпоративный стиль или внутренние коммуникации.
Часто я слышу заблуждения на тему. Например, сотрудники компании говорят: «У нас нет HR-бренда» ☹. Или «Мы уже достаточно давно работаем на рынке. Наверное, нам уже пора формировать HR-бренд»
Бред работодателя есть в ЛЮБОМ случае, разница только в одном: либо вы занимаетесь им осознанно, либо он формируется стихийно.