После настройки рекламных кампаний, об особенностях которой я рассказывал в этой статье прошло около 2 недель, собралась некоторая статистика и необходимо оптимизировать РК.
Для чего нужно оптимизировать рекламные кампании в директ?
Оптимизация на первом этапе заключается в уточнении запросов, поэтому я никогда полностью не отключаю ДРФ (Дополнительные релевантные фразы), т.к. даже после сбора семантики, пользователи каждый день генерируют новые фразы, которые не были учтены в семантике.
По сути, это минусование фраз и добавление новых. И ниже я покажу именно работы по РК в первый месяц, пока собирается больше статистики для более детальной оптимизации кампаний.
Оптимизация рекламной кампании директ пошагово
1. Заходим в статистику по кампаниям, выбираем период, обычно это либо от старта РК или после последних плановых работ со статистикой.
Выбираем вкладку "Поисковые запросы" и "показать выбранные срезы...".
Напротив "Отказы" ставим галочку.
После загрузки таблицы мы фильтруем ее по показателю отказов (справа). Как видим они пока не информативны, т.к. был всего один пока и один клик, но в дальнейшем надо будет действовать так же.
переходим к левой части таблицы и отмечаем все запросы, которые нам не подходят, после нажимаем "Добавить в минус-фразы".
сверху я обычно выбираю "на кампанию", но можно выбирать "на группу" если у вас есть отдельные объявления по тематикам, например у вас есть отдельная группа по мотоциклам и там вам не надо закрывать фразы с мотоциклами.
очищаем фразу для более широкого соответствия и запрета показов в любых вариациях с этим словом
нажимаем "Сохранить" и получаем вот такой ответ, потом переходим на следующую страницу и повторяем и так пока не кончатся страницы. Достаточно времязатратная процедура, но со временем минус-фраз будет все меньше и меньше и времени на эту процедуру так же, будет уходить меньше.
примерно так же мы добавляем новые, целевые фразы - выбираем галочкой нужные и нажимаем внизу кнопку "Добавить в ключевые фразы"
Выставляем нужную ставку и жмем "Сохранить"
Это только первый этап оптимизации РК, о последующих этапах я расскажу позже, когда накопится достаточно статистики. Могу сказать, что следующие этапы будут "наслаиваться" на этот, т.е. эту процедуру надо будет повторять каждый период, а так же надо будет анализировать статистику аудитории, показов и кликов и т.п. и на основании этого оптимизировать рекламные кампании.
За счет этого можно значительно снизить стоимость клика, в том числе за счет повышения CTR и приводить на сайт только целевых клиентов.
Если тебе эта статья оказалась полезной - поставь лайк и напиши об этом комментарий. Пиши комментарий так же, если у тебя есть вопросы, я не пропускаю комментарии и отвечаю на все.
Июль 2020