Найти тему
Targetselling - web-marketing

Настройка директа для автосервиса - особенности локального продвижения. Часть 1.

Оглавление

Доброго времени! Решил поделиться интересным кейсом по настройке директа для автосервиса. Особенность заключается в том, что сервис находится в определенном месте и задача - показывать объявления потенциальным клиентам вокруг автосервиса. А т.к. директ не имеет прямой возможности настраивать рекламу "в радиусе", то пришлось придумать некоторые решения о которых я расскажу.

Использование сегментов в директе

Сегмент аудитории в радиусе 10 км.
Сегмент аудитории в радиусе 10 км.

Практически в каждой семье сейчас есть машина, много женщин-автомобилистов, поэтому достаточно просто обозначить радиус, без уточнений. В будущем, после набора детальной статистики разобьем этот сегмент на более оптимальные сегменты.

Геозависимые запросы

Собрана семантика по всем населенным пунктам вокруг сервиса
Собрана семантика по всем населенным пунктам вокруг сервиса

Многие ищут автосервис по своему месту жительства. Собрал все населенные пункты вокруг, перемешал с базовыми запросами, собрал статистику и эффективные отправил в директ.

Кстати, как собрать семантику можно узнать из этого видео

Сервис переехал - это можно использовать

Этот вариант подойдет не всем, но если использовать ближайшие сервисы, а именно их названия, то это может сработать и для других.

В данном случае, сервис назывался по другому и несколько лет находился в другом месте, но совсем недалеко - в 3 км от нового места. У него была сформирована клиентская база, многие местные жители заезжали туда, но мало кто берет визитку сервиса, чтобы иметь возможность позвонить и узнать куда переехал сервис.

Поэтому были собраны все запросы с геопривязкой к старому месту и запросы со старым названием.

В этом видео показано как просто и быстро собрать директ в файл и выгрузить в интерфейс

В следующей статье поделюсь результатами статистики и покажу процесс оптимизации рекламных кампаний.

Надеюсь принес пользу этой публикацией. Если это так пиши комментарий о своем опыте, задавай вопрос или просто поставь лайк к этой статье и подпишись на мой канал Дзен. Дальше будет еще больше пользы.

Июль 2020