Это взаимовыгодное сотрудничество нескольких сторон. При коллаборации объединяются усилия нескольких брендов для достижения определенных результатов каждым участником. Объединяя свои ресурсы, бренды достигают успеха быстрее и с минимальными затратами.
Примерами таких коллабораций являются:
Karl Lagerfeld X Puma;
Apple Watch X Nike;
Музей Ван Гога Х Vans;
Аэрофлот Х Сбербанк;
Bonne Belle Х Dr. Pepper.
и др...
Такие примеры «дружбы» брендов рождают новые формы взаимодействия с потребителем, а также рождают инновационные продукты.
С точки зрения правового регулирования такие коллаборации оформляются соглашением о сотрудничестве. В случае, когда бренды представляют друг другу право использования своей интеллектуальной собственности, необходимо предусмотреть наличие соглашения от сторон.
Например, если коллабрация является длительной по срокам, то рекомендуется заключение соглашения о кросс-лицензировании, где стороны предусмотрят порядок использования товарных знаков друг друга и установят качество такого использования.
Факт распоряжения правом подлежит регистрации в Роспатенте, что будет отражено в государственном реестре товарных знаков.
Если такая акция создается на короткий промежуток времени, то использование товарного знака возможно под контролем правообладателя. Эта форма распоряжения фиксируется в соглашении между сторонами. Регистрация в Роспатенте не является обязательной.
Результатом успешной коллаборации является эта и другие статьи из нашей рубрики Brand Букварь, рассказывающие простым языком о сложных правовых терминах, написанные в тесном сотрудничестве с экспертами IPhub – Центра интеллектуальной собственности и инноваций
Подписывайся на нас в социальных сетях:
Facebook – https://www.facebook.com/brandhub.ser...
Instagram – https://www.instagram.com/brandhub.of...
VK – https://vk.com/b.h.official