Я бизнес-консультант, и одной из ключевых моих компетенций является маркетинг. И я как никто знаю, что наружная реклама, все эти билборды, рупоры, экраны, листовки и пр. - это то, без чего и города станут лучше и бизнес ничего не потеряет.
Почему?
1. Больше половины клиентов приходит не по рекламе.
Я организую маркетинг компаний, разрабатываю рекламные кампании, предлагаю рекламные носители, и, что самое важное в данном случае, я анализирую результаты. И я знаю, что как минимум 50% клиентов (на самом деле больше) приходит в магазин, если
а) они уже покупали тут и им понравилось
б) данный магазин им порекомендовали
Т.е. если бы компании направили свои офлайн-рекламные бюджеты на то, что действительно влияет на рекомендации: постоянное улучшение сервиса, бизнес-процессов в целом, внутренний маркетинг, маркетинг рекомендаций - то они получили бы возможно больше, чем вкладывая тот же бюджет в порчу внешнего вида города.
У современного общества выработалась баннерная слепота, люди просто не реагируют на многое из того, что выглядит как реклама. Ладно еще, если реклама сделана грамотно, по законам маркетинга. Но в 95% случаев это бесполезные рекламные макеты, не имеющие никакого эффекта.
2. Самый главный офлайн-инструмент - вывеска. Ее достаточно.
Как показывают мои скромные исследования (длиною почти 10 лет), вывеска - это то на чем нельзя экономить. Потому что именно вывеска является самой главной наружной рекламой вашей компании. Она не воспринимается как реклама и этим она хороша. Из всех клиентов, привлеченных рекламой порядка 70% - это клиенты, которые пришли, увидев вывеску. Поэтому оставить вывески магазинам - все остальное убрать.
3. Самая эффективная реклама - реклама в интернете.
Я много писал на эту тему. Опять же, мой опыт показывает, что за последние 3 года офлайн-реклама окончательно сдала позиции. И если что-то и работает сейчас, то это интернет. Прежде всего, конечно: seo-оптимизация сайта, контекстная реклама и комплекс продвижения в социальных сетях.
SEO и контекстная реклама - потому что эта та реклама, которую ты видишь только тогда, когда хочешь. Ты делаешь запрос в поисковик - и получаешь ответ/предложение.
Социальные сети - потому, что в них можно сделать рекламу ненавязчиво, нативно.
Плюс ко всему, реклама в интернете настраивается на конкретную целевую аудиторию. На людей, которые потенциально заинтересованы в товаре, а поэтому негатива от такой рекламы меньше.
Люди не любят рекламу. Но особенно они не любят, когда им показывают рекламу, которая к ним не относится.
Выводы:
Если провести опрос населения, уверен, 90% людей поддержат идею убрать рекламу с улиц.
Исходя из моих исследований - бизнесмены также ничего не потеряют, если переведут рекламные бюджеты в интернет и в улучшение сервиса.
Неприятно только, что могут потерять рекламные кампании и типографии, которые не смогут найти новые ниши, переквалифицироваться.