📉В пятницу акции крупнейших соцсетей неожиданно и резко пошли вниз. Марк Цукерберг, которому принадлежит 15% бумаг Facebook (Fb) за день лишился $7 млрд. Акции Twitter (TWTR) следом потеряли 7.5%. Что произошло, а главное - как такие события прогнозировать в будущем? (Спойлер - никак, это риски из разряда несистемных и полностью находящихся в непредсказуемой сфере общественной психологии).
🔥Вы помните, что творилось в США ещё 3 недели назад. Погромы в городах сошли на нет, но мощное общественное движение "Black Lives Matter" ("Жизни чёрных имеют значение") охватило всю страну. Более того, оно проникло в высшие эшелоны власти, его сторонники есть среди миллиардеров - собственников и руководителей крупнейших корпораций.
🙋♂️Это не просто дань моде или социальный психоз. Часто за этим стоит трезвый расчёт: если миллионы потребителей охвачены какими-то настроениями, их не стоит игнорировать. Напротив, нужно следовать за трендом, привлекая тем самым новых поклонников вашего бренда. Так поступил менеджмент Coca-Cola и ещё ряда крупных рекламодателей (среди них Unilever, Verizon и др.). Они отказались от размещения рекламы в соцсетях сроком на месяц. А это для них основная статья дохода и суть бизнеса.
📊Результат - налицо, точнее на графике. Coca-Cola обвинила Facebook в том, что сеть недостаточно активно борется с расизмом и насилием в сообщениях пользователей и размещаемой рекламе. Цукерберг моментально отреагировал обещанием срочно всё исправить - допилить алгоритмы, блокирующие некошерный контент.
🤨Риски российского фондового рынка нам в общем-то привычны и до определённой степени понятны. Из-за них наши акции стоят в разы дешевле по сравнению с западными аналогами. Но на Западе тоже есть свои специфические, плохо читаемые риски, которые могут реализоваться неожиданно, опрокидывая логику и здравый смысл.
❓Как вы относитесь к подобным историям и какие риски видите в диктате общественных активистов?