В конце года нас ждет консольная схватка десятилетия - выходят долгожданные Xbox Series X и PlayStation 5. Для обоих компаний очень важно не облажаться на старте продаж, Sony давит своими эксклюзивами, Microsoft своей подпиской Game Pass.
Но все таки, краеугольным камнем выбора покупателя станет цена будущих консолей. Microsoft уже по слухам ждёт объявления цены конкурента, чтобы сделать свою консоль на 100 долларов дешевле. Причём компания может очень долго сидеть в убытке - у неё достаточно дохода от продаж программного обеспечения. Для Sony же игровое подразделение самое главное в статье доходов и меньше чем за 500 долларов (а именно так оценивают себестоимость производства аналитики) компания вряд ли станет продавать свои консоли.
Отметим кстати и вероятность нулевой доходности магазинов, как иногда продаются продукты Apple. Магазин в этом случае ничего не заработает с продукта, но зато получит лояльного покупателя и возможность продажи ему аксессуаров и игр с неплохой маржинальностью.
Интересно как в этом случае цены на консоли прошлого поколения изменятся. Давайте расчитаем их цены при двух ценовых ситуациях и при условии, что запаса приставок хватит до начала старта продаж нового поколения. Живём в России, поэтому будем оперировать рублями и нашими ценами.
Интересна ситуация с модификацей Xbox ons S all digital, которую разберут первой, вне зависимости от цен на новое поколение приставок. Причина тому - что большинство игр конца года, выходящие на новом поколении будут также работать и на Xbox one S, хоть графически это будет не так впечатляюще.
Если компании решат заработать на приставках, то цены на прошлое поколение сильно не изменятся - до значений в таблице Варианта 2, цены и так опустятся в конце года. Учтём также что старт продаж консолей нового поколения выпадает к чёрной пятнице.
Оба варианта считаю возможными и реалистичными, но все же думаю мы увидим второй вариант.
Sony не компания альтруист, им нужны деньги, им необходимо извлекать прибыль каждый квартал. У них все плохо с мобильным подразделением, у них все плохо с телевизорами, разработка их игр стоит невероятных денег. У них нет варианта - поставить ценник меньше, чтобы выиграть ценовую войну, ведь Microsoft их все равно перебьет.
Sony хозяева ситуации, новое поколение будет стоить как они скажут. Лучше они заработают на приставках и попытаются вылезти эксклюзивами, чем ставить низкую цену. Они также потеряют прибыль с консолей прошлого поколения, ведь и на них необходимо снижать ценники, чтобы выстроить модельную линейку на любой бюджет.
