Всем привет! На связи Лиза.
Кто не знал, я не только редактор в «Сделаем», но еще и музыкант. Поэтому сегодня отвечаю на интересный вопрос: как продвигать музыкальную группу.
Нас спросили:
Как продвигать музыканта? Вот есть музыкант, у него рок-группа. Материал — фото с концертов, записи с концертов. На качественные записи пока нет денег (есть одна хорошая, есть пара приличных видео, терпимые старые записи). Как можно расширить аудиторию? Будут ли люди слушать какие-то записи, которые на рекламных постах пролетают в ленте?
Отвечаем!
Конкуренция за слушателя в мире музыки огромная. Поэтому продвигать группу или музыканта в интернете можно и нужно. Особенно тем, у кого нет кучи денег на дорогие клипы и эфиры. Итак, что делать, чтобы заявить о себе, если ты начинающий рокер из условного Воронежа без богатых родителей?
На старте можете сосредоточиться на какой-то одной социальной сети. Какая душе ближе. Но я бы советовала завести аккаунты сразу во всех соцсетках, включая Тикток или что там еще появится в ближайшие годы. Разные соцсетки — разная аудитория. А для начинающего музыканта каждый слушатель важен: он может посоветовать группу друзьям, оказаться спонсором или продюсером.
Лиза, подожди минутку, ты очень крутая, но я аж чешусь, как хочу сразу задать вопрос «Сделаем».
Создайте контент — придумайте песни
Это кажется очевидным, но не для всех. Уделите этому больше всего внимания. Конкуренция большая, поэтому слушатели отдают предпочтение качественному контенту: продуманным и интересным композициям, хорошему студийному звуку, красивой картинке в клипах. Ну или мемчикам — с ними тоже надо конкурировать.
Если вы уверены в качестве своей музыки, а денег на создание студийных записей еще нет, продвижение начинать тоже можно — но не надейтесь сразу собрать огромную аудиторию. Двигаться будете медленнее, но это лучше, чем сидеть на месте.
Так что сначала:
- Досконально продумайте и отрепетируйте треки.
- Нет возможности сделать крутые записи — сделайте камерные, но отыграйте максимально точно и хорошо.
- Накопите хотя бы небольшой пул материала. Вряд ли вы задержите слушателя в группе надолго, если у вас есть всего два сингла, а остального придется ждать еще пару лет.
Многие группы начинают с EP — небольшого альбома примерно из 5–7 песен на 20–30 минут прослушивания. С таким набором уже можно начинать выступать в сете с другими командами. И если вы действительно хороши и цепляете слушателей, вас могут позвать выступать на тематические мероприятия или даже в другие города. Что тоже увеличит аудиторию.
Сделайте максимально хорошие записи
Еще раз: конкуренция на музыкальном рынке в онлайне — одна из самых больших. И второго шанса люди не дают. Если кто-то послушал трек с плохим звуком или увидел кустарный видеоряд, он уже не поменяет мнение.
Поэтому, даже если снимаете на вебку и пишете звук на диктофон, позаботьтесь о максимально возможном качестве. Отточите до идеала все композиции и только тогда выкладывайте в сеть.
А когда аудитория станет расти, можете запустить краудфандинг на студийные записи. Если вы понравитесь слушателям, найдутся те, кто вам в этом поможет.
Продумайте позиционирование и дополнительный контент для канала
Кто вы и что вы? Почему вас было бы классно слушать? Почему за вами будет интересно следить?
Используйте контент-маркетинг. Расскажите о членах группы, о вашей миссии, о том, как придумываете песни и репетируете, чем живете. Только сделайте это увлекательно, нестандартно. Найдите нескучный формат. Можно даже придумать легенду, вымышленную историю, амплуа и существовать в нем — создать интерактив.
Можно дополнительно вести музыкальные стримы с репетиций или выступлений, если вы уже играете на площадках своего города.
В пример уже известной группы можно привести «АлоэВера», которые создают «музыку для свободных людей», общаются на ты, остаются честными и искренними со своим слушателем:
Из малоизвестных ребят могу привести интересный пример тюменской группы — «Спасатели Малибу». Ребята придумали себе образ и существуют в интернет-пространстве исключительно в нем, подкрепляя самодельными коллажами и легкомысленными стихами:
Запустите рекламную кампанию
Когда контент готов и вы выбрали формат общения с аудиторией — можно запустить рекламную кампанию. Музыкантам проще всего продвигаться в соцсетях. Так что подойдет настройка таргетинга по интересам. ВКонтакте еще есть и своя рекомендательная система: чем больше вашей музыки будут слушать, тем выше она будет подниматься в списках рекомендуемого.
Вовлейкате аудиторию и подогревайте интерес
Даже если вам удастся заполучить новую аудиторию, она быстро вас покинет без нового контента. Обязательно взаимодействуйте с ней, подогревайте интерес к вашей группе или к какой-нибудь животрепещущей теме.
Например, играете металл — можете рассказывать не только об успехах группы, а вести рубрику про техники игры, обозревать новости сферы.
Или проводите опросы и конкурсы, придумывайте истории, основанные на вашем позиционировании, выкладывайте психоделические рисунки или комичные фото вашего басиста. Главное — всегда оставайтесь в контакте, напоминайте о себе. Сформируйте образ не просто интересной музыкой, но и интересным бэкграундом вашей группы.
Например, группа «Тролль Гнет Ель» не унывает от отсутствия концертов и ободряет своих подписчиков:
И еще несколько советов от Паши Молянова
Паша тоже дружит с музыкой, и мы с ним сходимся во мнении: хотя бы один студийный трек вам необходим. С ним вы можете расширить каналы продвижения.
Яндекс.Музыка и Apple Music. Здесь можно разместить хотя бы один трек, даже записанный и сведенный в домашней студии. К тому же площадки будут защищать ваше авторское право. Так что советуем записать самим или скинуться на студийную запись — это сильно поможет в продвижении.
Реклама в музыкальных пабликах и каналах. Продвигать записанные треки можно не только в своем сообществе. Вы можете попросить админов тематических музыкальных пабликов прорекламировать вас платно.
А еще:
Ютуб и Тикток. Если в команде есть кто-то, кто сможет создавать интересные видео, — обязательно создавайте видеоконтент для Ютуба и Тиктока. Это могут быть юмористические скетчи или домашние видео, где вы разбираете интересные гитарные партии. Посмотрите, как подобный контент делают другие музыканты и подсмотрите фишки у них. Или поизучайте гайды на канале «Хочу Миллион Просмотров».
Выступления. Максимально светитесь и выступайте везде, где только сможете. Так вы повышаете шанс на узнавание, заводите новые знакомства и укрепляете связи для будущих выступлений. Это все тоже работает на потенциальный рост аудитории.
Совместные проекты с другими музыкантами. Чтобы увеличить охват аудитории, создавайте совместные проекты с друзьями-музыкантами. Или с кем-то в похожей стилистике. Возможно, как раз с теми, кто играл вместе с вами на предыдущем концерте. Их аудитория — тоже ваши потенциальные слушатели.
Делайте что любите и любите что делаете
И не забывайте делать то, что вы делаете, с удовольствием. Это тоже неочевидное правило, но и оно работает. Слушателя сложно обмануть. Если музыкантам самим не нравится свое творчество, будет сложно влюбить в него кого-то еще.
Естественно, все эти советы не панацея. Самый главный фактор — вкус слушателей. Если вы понравитесь, вас будут слушать и советовать друзьям. Если нет — даже самая крутая рекламная кампания не заставит полюбить вашу музыку.
***
Хотите задать вопрос? Заполняйте форму на сайте «Сделаем».
