Статья 8. Как маркетинг влияет на наши желания

Доброго времени суток Вам, мои читатели!

Проходя по вновь открытым торговым центрам, замечали ли Вы рекламные компании, развешенные всюду? А обращали ли внимание на витрины магазинов? Ну а самое главное - задумывались ли почему тут у модели оголенное плечо, а тут - реклама аромата, посвященная, например, человеческим выделениям? С некоторыми мои мыслями, посвященными рекламе как социокультурному феномену, можно познакомится в моей предыдущей статье. Ну а сегодня порассуждаем о связи наших желаний и рекламе.

Fleur Narcotique... Fucking Fabulous... Good Girl Gone Bad... Правда, до боли знакомые названия? Наркотический Цветок, Чертовски Классный, Хорошая Девочка Становится Плохой... Просто поразительно, как хорошая реклама и интригующее название могут раскрутить аромат. По сути, все эти бестселлеры - кучка однотипных, сладко-фруктово-цветочно-свежих водичек (а что еще надо для счастья очередной нитакойкаквсе искательницы аромата, который должен ее удивить?). Зато названия и история аромата у всех разная.

Передовиком и отличным примером превосходного маркетинга может служить бренд by Kilian. Killing Me Slowly, Liaisons Dangereuses, Love (don't be shy) - просто песня, а не названия! А какие были рекламные постеры, где Килиан Хеннесси в роли самого Дьявола соблазнял нас взглядом, обвитый питоном! А какова была коллекция The Art Of Love, где к каждому флакону прилагался эротический аксессуар, в зависимости от степени накала аромата - от перышка до плетки... Килан идеально выбрал стратегию для одноименного бренда - ведь секс всегда хорошо продается, а еще лучше продаются наши потаенные желания (наше бессознательное).

Просто представьте себе целый отдел люксовой парфюмерии в крупном магазине. Тут на полках килограммы шлака, навязываемого людям. Тут помимо флакончиков с громкими именами Вы встретите множество рекламных образов. Тут аромат для сильнойнезавимойцелеустремленной женщины, а тут - для романтичнойкокетливойюной барышни. Размышления о том, какую маску надо надеть, чтобы стать успешным - тут. И ведь все эти ароматы недвусмысленно намекают нам, что чтобы быть такой, какой Вы захотите быть - Вам нужен тот или иной флакончик. Вы просто ОБЯЗАНЫ выбрать тот или иной образ, иначе будете немодной.

В этом плане навязывания людям образов эталоном можно назвать Tom Ford. Его рекламные компании всегда будоражат воображение, а каждая серая мышка в душе - богиня, хотя и боится себе в этом признаться и специально покупает себе аромат, чтобы выпустить всех чертей на волю. И не только аромат - ей хочется с головы до пят быть хотя бы чуть чуть похожей на этих богинь с рекламных постеров. Посему я уверен, что популярность аромата Fleur Narcotique отнюдь не в "гениальном" сочетании нот личи, персика и мускуса а в интригующем названии.

Рекламные отделы крупных компаний просматривают наши души не хуже рентгена. Индустрии все уже давно о нас известно. Все уже давно изучили все наше бессознательное и отлично этим пользуются. С рекламных постеров уже давно красуются все человеческие пороки - просто мы глядя на них, воспринимаем эту рекламу как некий идеал, как то что отлично нас понимает (кто же знал, что эта идеальная красавица с томным взглядом и картинно приоткрытым ртом - тот идеальный образ, который Вы сами себе рисуете в воображении). А мы ведь доверяем тем, кто нас понимает.

Коммерческий успех брендов by Kilian, Tom Ford, Roja Dove, Gucci в том, что они четко знают наши желания и предлагают нам их в превосходном, желанном виде. Мы и подумать не могли, что нам нужна эта сумка с ручками-наручниками от Louis Vuitton из нашумевшей коллекции осень-зима 2011/12 а тут на! - и Вам ее предлагают и Вы не в силах отказаться от потакания своему бессознательному, ведь Вам в бутике только что так элегантно предложили отдаться своим скрытым желаниям.

А как Вы относитесь к тому, что Вам продают не флакон или сумку, а Ваше потаенное желание? И что Вы вообще думаете о роли маркетинга в нашей жизни? Не слишком ли большое влияние оказывает реклама на нас и наше восприятие и вкусы? Буду весьма рад любой обратной связи!