Недавно купил электрогриль. Поставил на комод на балконе так, что получился отдельный столик под всякие кулинарные эксперименты. И вот пришло время что-то в этом гриле приготовить. Первым делом пошел в поисковик со стандартным запросом вроде «рецепты форели на гриле».
И вот какой текст встретил меня по первой же ссылке:
Теперь еще раз: «Хемингуэй в отрочестве удил форель на чикагских озерах». Если бы я пришел на сайт с биографиями писателей, то это хороший заход. Но я же ищу рецепты, к чему мне эта информация в самом начале статьи?
Я работаю редактором и поэтому вижу все эти ключевые слова из техзадания: «приготовил форель на гриле», «форель купить», «форель в магазинах». Ну и мое любимое — «в ассортименте!» (надеюсь, этого слова не было в ТЗ, и копирайтер самостоятельно насыпал этот штамп).
Как нормально начать статью, предназначенную для поисковиков
Если работаете копирайтером, заказчик вам дал это злосчастное «ТЗ» с кучей ключевиков и требований, не лейте воду. Попробуйте найти другой выход.
Например, вот как можно начать такую статью, если ничего не смогли придумать:
- Ввести в курс дела. Подумайте, с какими знаниями читатель пришел? Что он знает о форели? Вообще о рыбе? О готовке? О гриле? Есть шанс, что вообще ничего. Поэтому начните с того, почему стейк форели будет вкуснее именно на гриле, расскажите, о каком виде гриля будете писать, что еще нужно знать перед тем как читать статью.
- Рассказать, о чем статья. Одна из задач введения в статье — удержать внимание. Вот и расскажите, что «в статье речь пойдет о видах форели, как ее готовить на гриле, чего нельзя делать, как замариновать». Это будет в сто раз полезнее, чем перечислять поэтов прошлого века.
- Дать ответ сразу. Не все заказчики таких статей в курсе, но можно написать текст под запрос и совсем без словесной воды. Если человек вводит «рецепт форели на гриле», сразу показывайте именно рецепт, буллетами и в красивой рамочке. Сойдет даже инфографика с объяснением, что и в какой последовательности делать.
А ключевые слова можно перечислить в строчку, если вам кажется, что они так нужны алгоритму. Даже сам яндекс в своих рекомендациях по оптимизации статей говорит, что важнее ответить на поисковый запрос так, чтобы человек не искал его на других сайтах. А с водой в тексте вероятность того, что читатель уйдет, так ничего и не поняв, вырастает.
В общем, копирайтеры, отложите подальше книжки Хемингуэя, почитаете их после работы.