Как ты понял, сегодня речь пойдёт о блогерах на YouTube
И для начала держи несколько интересных фактов и цифр:
- YouTube — четвертый по популярности сайт в России (после поисковиков и VK).
- 82% населения России в возрасте от 18 до 44 смотрят эту соцсеть.
- На YouTube около 500 каналов с животными с рейтингом просмотров ~ 1,6 млн.
Топ, да?🔥
Любой зообизнес просто обязан использовать этот потенциал! Поэтому сегодня речь именно про блогеров на YouTube.
Поехали!
Сотрудничать с блогерами на YouTube можно следующими способами:
1. Интеграция — блогер рассказывает о продукте в своем ролике, но не снимает о нем отдельное видео.
2. Эксклюзивный ролик — видео полностью посвящено продукту или услуге. Это может быть обзор, краш-тест, клип и т.д.
3. Амбассадорство — блогер становится лицом бренда. Пиарит его сразу в нескольких видео и, чаще всего, в других социальных сетях. (Тут все зависит о договорённости).
4. Вставка — «рекламная пауза», не связанная с основной темой ролика.
5. Совместный конкурс - тут, думаю, без комментариев))
6. Снятие совместных обучающих видеоуроков или вебинаров. Которые могут выходить как у блогера, так и у рекламодателя.
А теперь давай посмотрим несколько крупных каналов про животных и рассмотрим, какие рекламные интеграции можно с ними сделать.
Elli Di Pets - 3,34 млн. подписчиков https://www.youtube.com/user/EleonorkaD
Что на канале? Обучающие и развлекательные видео владелицы кролика и джек-рассела.
Очень многие ролики набирают более миллиона просмотров, хорошая активность в комментариях (в среднем более тысячи на каждое видео).
Какие интеграции можно сделать с этим каналом? Думаю, хорошо зайдёт рекламная вставка, совместный конкурс и, кончено же, эксклюзивный ролик!
Примеры рекламы на канале:
Рекламный обзор клиники Белый Клык.
Видео набрало относительно немного просмотров: 446 тыс и ~1 тыс дизлайков.
В комментариях встречается негатив. Думаю, причина - слишком прямая реклама «в лоб», нужно заходить нативные и прописывать более «мягкий» сценарий.
Ещё один пример рекламы на этом канале:
Обзор бассейна для собак и других питомцев.
Это видео — уже более удачный пример рекламы.
Ролик набрал 1,5 млн просмотров, 88 тысяч лайков и более 5 тысяч комментариев.
Что это значит для производителя? А то, что узнаваемость его бренда резко возросла и когда у ЦА возникнет потребность купить что-то для своего питомца, он вспомнит именно этот бренд и будет покупать именно его.
Хомки - 1,16 млн подписчиков https://www.youtube.com/channel/UCX0XSfrZbUa8xVzYHGn8Rtg
Канал про жизнь с разными животными. Как я понял, это заводчик экзотических грызунов и других животных.
На таком канале хорошо выстрелят товары и корма для маленьких питомцев. Иииии как я вижу, этим воспользовались производители клеток для животных.
На канале есть прекрасное видео и отличный пример рекламы с обзором и распаковкой.
Видео набрало более 300 тыс просмотров (хотя среднее количество ~ 150 тыс) и почти 2 тыс комментариях, в которых сплошной интерес и позитив.
*лирическое отступление*
Этот комментарий меня улыбнул))
На канале есть ещё один пример интересной интеграции: видео-розыгрыш:
Конкурс проводился для подписчиков канала, НЕ от рекламодателей, но тем не менее в нем есть одна интересная вовлекающая механика. Какая?
Во-первых, надо подписаться (да, согласен, банальное условие).
Во-вторых, надо оставить комментарий, в котором написать как можно больше секунд из любых видео на канале, где Алису называют Лисой (я так понял, это дочка блогера).
Видео собрало немного просмотров, но дало отличный показатель по комментариям - более 9 тысяч. Что это даёт? Как минимум по +4-8 тыс просмотров на последние видео 10.
Такую механику можно интегрировать, как рекламу. Например, можно искать кодовые слова на странице рекламодателя + с обязательной подпиской на него.
Идём дальше?
Частный экзотариум - 683 тыс. подписчиков https://www.youtube.com/channel/UC8Y0l00QUyFAe5fTELX-KRw
Канал об экзотических животных. Рассказывают необычные факты о земноводных, пресмыкающихся и т.д.
Среднее количество просмотров: 200 - 300 тысяч.
Рекламы на канале я не нашел. Но для производителей товаров для этой «животной категории» это просто кладезь!
Можно сделать ролик с обзором, совместное обучающее видео, выкупить рекламные минуты или провести общий конкурс.
Darina Sweet - 142 тыс. подписчиков
https://www.youtube.com/channel/UCxrQv-PLLequMKrn-ZmzstQ
Последний канал, который я хотел разобрать.
Канал про собак. Много ярких и интересных видео. По контенту хорошо подойдёт реклама уходовых средств и корма для собак.
Как и в моем предыдущем примере, здесь не очень много рекламы. Но мы с Kolt Digital все же нашли одну идею!
Автор канала ведёт рубрику buy или diy, то есть сделать самому или купить.
Суть этой рубрики в том, чтобы сделать самому товар из зоомагазина (игрушку, лежанку и т.д.) и посчитать, что выгоднее: купить или все же сделать самому?
Представьте, какой может быть резонанс, если блогер снимет такое видео с твоей игрушкой для собаки и в конце скажет, что купить в 2-3 раза дешевле и проще (+ ещё расскажет, что собаки в восторге от этой игрушки).
Да у тебя отбоя от покупателей не будет!😁
А теперь время делать выводы.
Сотрудничество с блогерами на YouTube поможет сделать товар не только более узнаваемым (все мы знаем, что узнаваемые товары легче продаются, ты сам, что купишь: чай Lipton или «чай каждый день» с посредственным дизайном упаковки?), но и повысит продажи!
Следи за страницей. Скоро расскажу, какого эффекта можно достичь с помощью рекламы у блогеров в моем любимом трио: Inst+YouTube+TikTok.