Очень частый вопрос, с которым к нам обращаются артисты – какую именно площадку для продвижения выбрать? Может быть, имеет смысл потратить весь бюджет на продвижение в VK? Или «залететь» с крупной рекламной кампанией в Tik Tok? А может, имеет смысл вообще вложить все средства в Instagram?
⠀
На такие вопросы у нас никогда не бывает универсального ответа. Однако первое, что мы советуем делать – не вкладывать все средства в одну площадку. Исключение составляет VK, причем только в случае ограниченного бюджета: если мы понимаем, что распылять небольшое количество средств на несколько площадок не имеет смысла, то, как правило, предлагаем остановиться на этом варианте. Но если бюджет позволяет использовать несколько площадок, мы не советуем «класть все яйца в одну корзину».
⠀
При этом, пропорции вложений в площадки действительно могут варьироваться. От чего это зависит?
⠀
Если мы уже продвигали треки артиста и знаем, что они стабильно лучше «заходят» на одной конкретной площадке, мы однозначно предложим сконцентрировать большую часть усилий на ней.
⠀
В случае, если мы достоверно не знаем, на какой именно площадке треки продвигаемого артиста будут восприняты лучше всего, мы анализируем материал и на основе опыта продвижения схожих треков и особенностей аудитории каждой социальной сети строим гипотезы, где, вероятнее всего, «зайдет» трек. Такие прогнозы, как правило, оправдываются и позволяют разумно распределить рекламный бюджет.
⠀
Однако даже в таких случаях мы призываем не мыслить категориями одной рекламной площадки. За редкими исключениями мы рекомендуем комплексное продвижение: это, во-первых, позволяет получить более полную картину по различным видам площадок, и, в случае яркого успеха трека на одной из них, быстро перестроить стратегию. Во-вторых, такой подход позволяет добиться синергии различных инструментов. Важно помнить, что один и тот же человек может являться пользователем нескольких социальных сетей, и при комплексном продвижении эффект всегда будет выше.
⠀
И не забывайте о том, что самостоятельно спланировать стратегию продвижения бывает не всегда просто. Именно поэтому мы всегда рады помочь вам с этим вопросом!
