Геотаргетинг – это выдача информации (в том числе рекламы) пользователю, исходя из его местонахождения. Геотаргетинг в контекстной рекламе очень полезен, он помогает бизнесу сэкономить бюджет и увеличить конверсию, показывая свое предложение наиболее заинтересованной в нем аудитории. Если вы еще не используете геотаргетинг, значит, переплачиваете за нецелевой трафик.
Мы собрали для вас 5 небольших, но очень важных советов, как использовать геотаргетинг с пользой для бизнеса.
1. Определите местоположение вашей целевой аудитории
Если у вас пиццерия, то логично будет искать клиентов не по полу и возрасту или интересам, а по геолокации. Допустим, вы гарантируете доставку в течение 30 минут, в таком случае можно исключить районы, которые находятся дальше чем в 30 минутах езды от вашей пиццерии.
2. Исключите геозоны, где ваших клиентов точно нет
Если ваша целевая аудитория – домохозяйки и мамы в декрете, то нет смысла рекламироваться по центру города, где находятся бизнес-центры, ваши клиенты – в спальных районах. Или допустим, вы не осуществляете доставку в частный сектор, тогда исключите районы частной застройки из геотаргетинга.
3. Установите разные ставки для разных геозон
Интернет-магазину, работающему в одном городе, более интересны клиенты из этого же города. Так как они наиболее платежеспособны, чаще покупают и осуществлять доставку до них проще и быстрее. Однако, терять клиентов со всей области тоже не хочется. Да и по всей стране можно осуществлять продажи, посредством почты, например.
Однако, рекламироваться по всей стране – это довольно затратно. В таком случае будет логично настроить отдельные ставки для каждого региона. Например, для города, клиенты из которого покупают чаще и наиболее желательны, ставки можно поставить больше, для района – меньше и т. д.
4. Анализируйте целевую аудиторию с помощью геотаргетинга
Когда вы знаете, в каких районах проживает ваша целевая аудитория, то и проанализировать ее намного проще. Узнайте, кого больше в определенной вами геолокации: женщин или мужчин, какой возраст преобладает, каких религиозных взглядов, какой средний уровень дохода и жизни. Это поможет вам быть ближе к своей аудитории и разговаривать с ней на одном языке. Персонализируйте свои объявления исходя из проанализированных потребностей аудитории, и вы получите более точное попадание и увеличение отклика.
5. Создайте лендинги под разные геолокации
Хорошим примером локальных лендингов является сайт Lamoda. Если вы находитесь в России, то вам выдается сайт на домене ru, в Украине – на домене ua, в Беларуси – на домене by. При это информация на сайте – валюта цен, условия доставки, акции - актуальна для вашего местоположения. Согласитесь, это очень удобно.
Это лишь небольшая часть возможностей геотаргетинга. Если вы хотите выжать из контекстной рекламы максимум, обращайтесь к нам за аудитом, настройкой и ведением рекламы в Яндекс Директе и Google Ads. Наши специалисты имеют огромный опыт, который будет полезен вашему бизнесу. Оставляйте заявку!