Цена остается одной из наиболее важных и чувствительных характеристик для покупателей одежды. Многие по-прежнему ориентируются на цены 2014 года и считают ассортимент модных ретейлеров дорогим.
Даже самые незначительные колебания цены находят довольно острый отклик у россиян. Как следует из обзора «Ключевые тренды одежного ретейла 2020», в начале 2020 года 64% покупателей одежды отметили рост стоимости одежды в их любимых магазинах. Впрочем, ситуация в текущем году несколько лучше, чем в прошлом: в предыдущем году на увеличение ценника указывали 71% респондентов.
В действительности, в течение всего 2019 года многие операторы fashion-рынка старались сдерживать цены в своих магазинах. По оценкам «РБК Исследований рынков», ассортимент ретейлеров подорожал лишь на 1,9%. Это объясняется отсутствием предпосылок для роста: курс рубля был относительно стабилен и торговался в диапазоне от ₽62 до ₽70 за доллар. Наряду с этим, отсутствие существенного роста в доходах также не позволяло сетям повышать цены, так как могло существенно сказаться на спросе.
Тем не менее, в 2020 году в связи с очередным обвалом рубля многим ретейлерам, вероятно, все же придется повысить цены на одежду. Генеральный менеджер российского представительства Geox Сергей Шувалов следующим образом прокомментировал возможные перемены в рамках интервью для «РБК Исследований рынков»: «Большинство игроков рынка уже подняли розничные цены в текущем сезоне из-за падения рубля. Абсолютно большинство из них также поднимут розничные цены на осенне-зимний сезон. Наша компания, как я уже отметил, решила поделиться, так сказать, своей маржинальностью и зафиксировать цены, тем самым помочь своим партнерам, а также дать возможность нашим конечным покупателям приобрести продукцию Geox по адекватным ценам».
В любом случае российский потребитель, неуверенный в завтрашнем дне, уже привык к сберегательной модели поведения и экономии, в том числе на предметах гардероба. По этой причине разнонаправленные колебания доходов населения и цены на одежду вряд ли положительно скажутся на спросе в 2020 году.
