Добрый день, друзья!
Не так давно, я написал первую часть статьи "Вирусная реклама и деградация общества", теперь собравшись с мыслями, я готов представить вам продолжение.
Суть первой части заключалось в том, что с помощью смартфонов мы становимся глупее и нами легче управлять. Корпорации тратят меньше денег на рекламу, так как мы не ведая что творим, распространяем ее между собой. Мы считаем что отправляем интересный контент, а по факту повышаем интерес к бренду.
Закат эпохи "кутюр".
В том году меня удивили CHANEL, которые не придумали ничего лучше, чем распространить вирусный ролик с выбежавшей на подиум девушкой.
Блогер Мари Бенолиэль, известная под псевдонимом Marie S’Infiltre выбежала на подиум и изобразила из себя модель. Очень жаль что CHANEL больше не стремятся покорять своих клиентов с помощью изысканных нарядов, а пытаются привлечь к себе внимание с помощью скандала.
Прошли те времена, когда критики моды писали отзывы о коллекциях, передавая дух и атмосферу шоу. На смену им пришли блогеры, которых интересуют лайки и комментарии. И этим людям все чаще отдают предпочтения. Они занимают первые ряды модных шоу и пишут поверхностные отзывы о коллекциях.
Не менее известный дом моды Balenciaga, так же хотел повысить интерес к бренду с помощью скандала. В одном развлекательном шоу с Ксенией Собчак, была затронута тема кому можно носить люкс, а кому нет. Гостями программы были знаменитые содержанки и инстасамки, которые вели "модную дискуссию". По мнению ведущей, дизайнер Демна Гвасалия, оскорбился что Ольга Бузова носит кожаную куртку французского бренда, который он возглавляет. Конечно Ольга обиделась, и пошла цепная реакция (думаю, если бы это был локальный бренд, то инфоповода не было) . Всем стал интересен конфликт и соответственно повысился интерес к Balenciaga.
На мой взгляд, был бы жив Кристобаль Баленсиага он бы занимался творчеством, а не скандалами. Не пытался привлечь к бренду и к себе внимание, за счет одиозных выходок.
Безусловно, многие дома моды "выезжали" за счет новаторства и оригинальности. Мы все прекрасно помним лучшие времена Maison Martin Margiela, когда Мартин возглавлял собственный модный дом и будоражил публику своими показами. Но это было элегантно, дико притягательно и очень искренне.
Сейчас многие молодые дизайнеры, включая Демна Гвасалия, Вирджила Абло, и других, создают во круг себя информационное поле, и за счет этого подогревают интерес к своим проектам.
Кто виноват, что нами манипулируют?
Если честно, мы сами виноваты что потребляем примитивный контент и ненужные вещи. Интерес большинства общества к второсортным шуткам, сплетням и "чернухе", дарит безграничные возможности ушлым компаниям. Благодаря развитию IT технологий, наш мозг деградирует и мы перестаем анализировать информацию (об этом я писал в прошлой главе ). Особенно страшно за нашу молодежь, которая стремится стать знаменитыми блогерами и рэперами, подражая своим кумирам. На второй план уходят духовные и культурные ценности, а на первый избыточное потребление. Невозможно представить что будет в будущем, когда современно z поколение подрастет.
В 2020 году, во время саммита The Business of Fashion один из спикеров отметил, что планета страдает от чрезмерного потребления. За один только 2019 год, фэшн индустрия произвела 114 миллиардов вещей! Жители США потребляют более 20 миллиардов одежды в год: что в среднем составляет приобретение 64 элементов гардероба в год. Подробнее о проблемах в индустрии читайте в статье на BB.
Русский след.
Наши отечественные PR агенты и маркетологи, пытаются следовать мировым трендам и создавать "годный контент". Учитывая особенности нашего менталитета, им приходится потрудится. Благо на свете есть плагиат. Поэтому их усилия не остаются незамеченными, и мы с вами наблюдаем плоды их креативного творчества. У нас есть свои Asap Rocky, Kim Kardashian, Kenye West и другие. Благодаря труду отечественных пиарщиков и маркетологов, самую большую популярность имеют отвратительные и бездарные люди. Мало того что их слава растет день от дня, так они лезут во все возможные отрасли. Создав вокруг себя информационную шумиху, они вдруг, становятся дизайнерами одежды, политиками или музыкантами.
Далеко за примером ходить не нужно, собственными брендами одежды обзавелись Ольга Бузова, Элджей, Тимати, Анна Седакова и другие наши "таланты".
Друзья, спасибо за внимание!
Если вам понравилась статья, то ставьте лайк или подписывайтесь на канал. Так же буду рад обратной связи, напишите комментарий что вы думаете на эту тему.