Мы уже рассказывали вам, зачем вашей компании блог на официальном сайте, и о чем туда писать. Сегодня объясним, КАК нужно писать, чтобы ваши статьи гарантировано читали.
Плохой заголовок
Заголовок – это первое, что будут видеть посетители вашего интернет-ресурса. И он поможет им решить, читать материал или пропустить его мимо. Заголовок должен быть информативным, излагать основную суть статьи. Не нужно выдумывать креативные заголовки: их пользователи могут не понять.
Отсутствие подзаголовков
Каждый текст нужно разделать на несколько крупных разделов. И каждый такой раздел должен начинаться с подзаголовка, который сообщает, о чем дальше будет идти речь. Пробежав глазами по тексту, читатель сразу поймет, о чем ваша статья, и остановится на интересующем его куске материала. Если не использовать подзаголовки, очень высока вероятность, что страницу сразу закроют.
Полотно текста
Увидев большой блок сплошного текста на странице, люди закрывают ее. Тем более, если пользователь – с мобильного. Разделите статью на абзацы, и между абзацами оставьте немного пустого пространства, т.е. сделайте отступы. В каждом абзаце должно быть от одного до пяти-шести предложений.
Очень сложный язык
Если вы не можете объяснить материал простыми словами, значит, вы сами ничего не понимаете. Клиенты далеки от бизнеса, производства и их процессов, и не поймут ваших умных речей. Пишите просто, словно для детей. И чем сложнее тема – тем проще нужно о ней писать.
Сложно понять суть статьи
Изложите суть статьи в первых двух-трех абзацах или пунктах. Объясните, для кого и для чего этот материал написан, чтобы те люди, которым он не адресован, зря не тратили свое время.
Много бессмысленных слов
«Мы – молодая, динамично развивающаяся компания», «высокое качество выполнения работ», «огромный опыт» — вот список ничего не значащих слов, которые еще называют «водой». Не используйте их. Так пишут все, но вы же не хотите быть как все? Эти фразы ничего не сообщают читателю, а только вызывают раздражение и пускают пыль в глаза. Подтвердите фактами или вообще уберите их из текста – материал не пострадает.
Аббревиатуры без объяснения
Вы можете знать, что значат всякие SERP, CRM, CMS, но ваш читатель эти сокращения может видеть впервые. В результате он просто не поймет, о чем речь. Искать в Википедии пойдет далеко не каждый – то есть, вы рискуете потерять посетителя.
Когда вы будете использовать слово в первый раз, напишите его полностью. Дальше по тексту можно использовать уже без объяснения.
Ошибки в словах
Ошибки в тексте читатели обязательно заметят, в отличие от вас. Бывалые копирайтеры знают, что любому материалу нужно дать «вылежать» день-два. Потом его нужно внимательно перечитать свежими глазами.
Если времени нет, статья нужна срочно – попросите кого-то вычитать ваш текст.
Плохое форматирование
Выделяйте основные мысли курсивом или полужирным шрифтом. Используйте списки. Включайте в статьи внутренние ссылки, но не больше трех в один материал. Эти приемы не только улучшать читабельность, но также помогут расставить необходимые акценты.
Длинные предложения через запятую
Это вредная привычка начинающих. Длинные предложения не кажутся «умными» — они утомляют. Если можно между частями предложения поставить точку – ставьте. Вам скажут спасибо.
Помните, что текст в интернете отличается от текста на бумаге, читать его сложнее, особенно с мобильных устройств с небольшим экраном.
Эти советы помогут сделать ваш материал легким для прочтения, а значит, привлекут больше читателей и потенциальных клиентов.