В Google Ads есть такой инструмент, как Ремаркетинг. С его помощью пользователи, которые посещали ваш веб-ресурс или выполняли на нём определённые целевые действия будут видеть рекламные объявления. Благодаря данному виду рекламы появилась возможность напоминать о своих услугах, товарах, предлагать уникальные условия сотрудничества, приводить к покупкам и так далее.
Главные плюсы ремаркетинга
Потенциальные клиенты (посетители уже были на веб-сайте и знакомы с вашим брендом);
Узкий таргетинг (появилась возможность настроить посетителей по действиям, которые совершались на ресурсе либо комбинировать подобные условия. Допустим, транслировать объявления потребителям, добавляющим товар в корзину, но не совершившим покупку до конца).
Виды ремаркетинга, действующие в Google Ads
Стандартный (реклама транслируется в контекстно-медийной сети Гугл, исходя из созданной аудитории ремаркетинга);
Динамический (посетители будут видеть объявления с товарами, которые заинтересовали их во время посещения на веб-ресурсе);
Видео (потенциальные клиенты, просматривающие видео на Youtube смогут увидеть объявления в других роликах и на сайтах, принадлежащих к партнёрам Гугл).
В этой статье рассмотрим настройки, которые относятся к стандартом виду ремаркетинга Google Ads.
Как добавить код ремаркетинга на веб-ресурс?
Для получения и дальнейшей обработки информации о посетителях сайта устанавливать специальный тег, также допускается использование кода Google Analytics.
Тег ремаркетинга в Google Ads
- Заходим в раздел настроек Гугл Рекламы и выбираем Менеджер Аудиторий.
- Настраиваем источник аудиторий. В данном случае настраивается сам тег Гугл Рекламы.
- Выбирается тип собираемой информации — общие данные о посещении.
- Затем получаем необходимые рекомендации про саму установку сайта на веб-ресурс.
Если код добавляется в ручную, его нужно внедрить между тегами <body> </body>.
Настраиваем ремаркетинг в Analytics
Такая возможность позволяет добиться более “глубоких” настроек, исходя из параметров посещений и достигнутых целей.
Если код устанавливается с применением Google Tag Manager, тогда нужно активировать сбор информации для ремаркетинга.
Когда код внедряется на самом сайте, то после его активации, тег следует обновить.
Как настроить аудиторию?
Настройки с использованием Google Рекламы:
- В Гугл рекламе перейти в Общую библиотеку, затем выбрать Менеджер аудиторий.
- Создаётся аудитория, исходя из полученных данных о посетителях веб-ресурса.
- Присутствует возможность выполнить настройку страниц, на которых был посетитель, в том числе и период, за который происходит сбор информации об аудитории.
Кроме этого, можно выбрать несколько вариантов во время создания списков по разным условиям: данных о клиенте, комбинация условий и так далее.
Настройка через Google Analytics
Переходим во вкладку под названием “Администратор”. Здесь в Настройках аудитории выбираем необходимые списки ремаркетинга.
Определяя новую аудиторию, можно установить настройки её параметров:
- Список посетителей;
- Список тех, кто выполнил целевые действия;
- Список людей, которые посетили тот или иной раздел;
- Настройка срока сбора информации.
Важно! Необходимо установить связь между Google Analytics и Google Ads. Для таких целей в разделе “Администратор”, а затем в столбце под названием “Ресурс настраиваем связь с Гугл Рекламой.
Выбираем необходимый аккаунт для Гугл Рекламы и устанавливаем связь.
Все представления стоит связать между собой и включить функционал “Все данные по веб-сайту”.
Правильная настройка рекламы в Google Ads
В Гугл Рекламе следует добавить новую кампанию и подобрать цель: продажи, трафик, потенциальные клиенты. Тут всё зависит от целей маркетинга, которые преследует владелец сайта. После этого определяем тип — КМС.
Следует выбрать Стандартная медийная кампания и перейти к объявлению, а точнее его созданию.
При заполнении параметров рекламы, нужно выполнить настройку стандартных пунктов: Название кампании, подобрать язык, определить стратегию назначения ставок и так далее. После этого переходим к настройке группы объявлений.
В пункте настройки Аудитории следует выбрать вкладку под названием “Обзор” и установить аудиторию.
После выше выполненных действий создаётся объявление с соответствующим текстом, картинкой, которое призывает вернуться на сайт и выполнить целевое действие. Реклама ремаркетинга в Гугле готова.
Итоги всех шагов:
Применяем код Google Analytics либо добавляем тег в Google Ads;
Исходя из полученных данных о целевых посетителях создаётся аудитория;
Если есть необходимость, нужно связать Google Analytics с аккаунтом Google Ads;
Создаётся рекламная кампания, подбирается аудитория и добавляется уникальное объявление.