Неймеры – это мастера вытаскивать классные морфемы из самых неожиданных мест. Так, нейм Wella «выцедили» из морфемы Dauerwellapparat.
Дело в том, что компания Wella исторически немецкая. И начала бизнес с производства препаратов для химической завивки волос. В немецком языке имеется слово Dauerwellapparat, которое в те времена и переводилось как «завивка».
Но разве назовёшь компанию неймом-франкенштейном Dauerwellapparat? А вот если из морфемы удалить всё лишнее, оставив только Wella, получает вполне приличный брендовый нейм. Так в своё время и решили Карл и Георг Штроеры, основатели компании Wella.