Вы помните знаменитое сине-чёрное и бело-золотое платье?
В феврале 2015 года, после публикации знаменитой фотографии в Tumbler разразилась не шуточная дискуссия и спор по поводу цвета платья. Одни считали что оно синее-черное, другие бело-золотое. Этот спор подхватили информагентства и ученые. Благодаря этой шумихе, дизайнеру Roman Originals удалось повысить свои продажи и закрепиться как феномен в Википедии . Так сработала вирусная реклама...
Что же такое вирусная реклама ?
Ви́русная реклама — это один из инструментов "партизанского маркетинга". Представляет собой вид рекламы, характеризующейся молниеносным распространением среди получателей, путем самостоятельной передачи информации от пользователя к пользователю, через электронные устройства, где контент вызывает повышенный интерес.
В эпоху информационных технологий и экономики внимания, стало легче распространять информацию. Это произошло не только из-за развития it-технологий, но и из-за тенденции отупения пользователей.
Деградация общества.
Ученые из Университета Техаса в Остине провели эксперимент среди 800 учащихся, пользователей смартфонов. Суть опыта заключалась в выполнении элементарных упражнений на внимание. Участники должны были выполнить серию заданий, которые требовали полной концентрации. Часть студентов, выполняя задание, имели в поле зрения гаджеты, другая часть оставила их вне аудитории. Результаты поразили ученых. Когнитивные способности участников которые не видели своих гаджетов, были лучше, задания ими выполнены быстрее. В ходе эксперимента было выяснено что зависимость от гаджетов влияет на умственные способности.
Результаты исследования были опубликованы в журнале Journal of the Association for Consumer Research.
Информация о том что использование смартфонов пагубно влияет на мозг была так же подтверждена международной группой ученых из университетов Гейдельберга, Падуи и Берна (Heidelberg University, University of Padova , University of Bern) и результаты исследования были опубликованы в Addictive Behaviors .
По данным на 2018 год от аналитической компании Pew Research Center 59% опрошенных взрослых в мире являются владельцами смартфонов. Сейчас этот показатель гораздо выше. Учитывая что смартфоны стали доступнее и не были учтены юные пользователи.
Благодаря двум тенденциям: развитию it-технологий и деградации общества, мировым корпорациям стало легче управлять потребителями, а вирусная реклама стала доступнее и эффективнее. Достаточно создать развлекательный контент под свою целевую аудиторию, вложить в него нужную информацию и разослать лидерам мнений.
Фэшн мемы.
Умелые маркетологи из фэшн индустрии "прощупав почву", начали пользоваться мемами. Пользователи соц.сетей с радостью делятся позитивными картинками, видео и гифками, не подозревая что распространяют вирусную рекламу. Этим способом пользовались неоднократно VETEMENS, M MARGELA, MOSCHINO, TOM BROWN и другие дизайнеры.
Конечно иногда, дизайнеры не нарочно создают мемы. Это выходит спонтанно. Так на показе Maison Martin Margiela, немецкий манекенщик Леона Дама"покорил" всех своей походкой, и заставил улыбнуться Анну Винтур. Я не думаю что Джон Гальяно это спланировал, как уверяет художник посыл был связан милитаризацией общества. Однако "кошачья походка" превратилась в мем и как вирусная реклама разлетелась по интернету в виде фото и коротких видео.
Благодарю за внимание! Очень надеюсь на обратную связь, пишите ваши комментарии. Что вы думаете на эту тему? А так подписывайтесь на канал, если вам интересно. Продолжение статьи читайте тут.