Первая страница органической поисковой выдачи постепенно сокращается за счёт сервисов Google: они выходят на первый план и занимают топовые места. В итоге первая органическая ссылка фактически находится внизу страницы. Что делать? Использовать все доступные способы, чтобы привлечь внимание пользователя.
1. Локальный трафик
По статистике 46% всех поисковых запросов привязаны к месту нахождения пользователя. Поэтому в результате поисковой выдачи в топ выходит релевантная информация из Google Мой Бизнес. И если вы его не используете, то теряете трафик.
2. Сниппет
Это первое, что видит пользователь под ссылкой на странице результатов поиска. Некоторые типы сниппетов не генерируют переходы: пользователь находит ответ на свой вопрос сразу и не заходит на сайт. В этой ситуации вы теряете трафик. Сниппет должен провоцировать переход, а не давать ответы на все вопросы. Это борьба за внимание пользователя, в которой соревнуются и выигрывают сниппеты.
3. Похожие запросы
Это блок поисковой выдачи, который состоит из 3-4 связанных вопросов. Нажимаешь на один, появится ещё три. Новые дополнительные вопросы бесконечны и фактически ведут пользователя вниз по странице поиска.
Задача блока «Похожие запросы» – максимально удержать внимание пользователя на сервисах Google. А ещё это возможность получить дополнительный трафик для тех, кто понимает правила игры.
Оптимизируйте свою площадку для размещения вопросов и ответов, найденных в блоке «похожие запросы» . Это позволит поднять позицию сайта в поиске с помощью правильного HTML и структурированной разметки данных.
«Похожие запросы» появляются в 90% всех поисковых запросов, а это значит, что вы не можете позволить себе упустить возможность увеличить трафик на свой сайт.
4. Дополнительные сервисы
Google любит свои сервисы, поэтому в приоритете показы будут идти на страницы бизнеса на сервисах Google. Бороться с этим бессмысленно. Либо принимаешь правила игры и адаптируешься, либо скатываешься вниз по поиску.
Зарегистрируйтесь во всех доступных сервисах Google, максимально заполните информацию и не забудьте о ссылке на сайт. Используйте все возможности привлечь дополнительный трафик.
5. Поиск альтернативных источников трафика
Используйте видео в своей маркетинговой стратегии, чтобы создать узнаваемый бренд и генерировать дополнительный трафик с YouTube.
Соберите ключевые слова по вашему товару или услуге, поищите поисковые фразы, которые используют пользователи, а также список популярных вопросов и снимайте видео в формате ответов на них. Пользователи сами подскажут, какие видео им нужны. Создайте канал и продолжайте работу над контентом.
Впрочем, не YouTube’ом единым. Выберите соцсеть и развивайте представительство бизнеса. Многие компании процветают благодаря трафику из соцсетей. Диверсифицируйте трафик. Это позволит генерировать новых клиентов.
И ещё кое-что...
Пока ищем новых клиентов, не забываем о существующих. Продуманная рассылка способна стимулировать повторные визиты и новые заказы. Изменения или обновления в поисковых алгоритмах не могут повлиять на трафик, который вы получаете из собственной клиентской базы.
Аналитическое мышление, адаптивный маркетинг сейчас важнее, чем когда-либо. Важно понимать, где найти новые возможности для вашей компании и как их использовать. Диверсифицируйте источники трафика для получения долгосрочных результатов.