Социальная сеть, которая стала подростковым феноменом в 2018 году. Рост популярности в 9 раз быстрее, чем у Instagram и Facebook. Более 1 млрд загрузок всего за 1 год. Все это китайское приложение TikTok – социальная сеть для публикации коротких видеозаписей.
Особенности соцсети
TikTok – это миллиарды небольших роликов с несложным сюжетом и видеоэффектами. По данным SensorTower приложение заняло в 2018 году 4 место в Google Play и 1 место в App Store.
Всего за год соцсеть обрела более 800 миллионов ежедневных пользователей. Неудивительно, что столь популярный сервис быстро облюбовали крупные бренды и лидеры мнений.
Приложение обладает простейшим функционалом. Вы можете снять или загрузить из галереи видео длиной до 1 минуты, наложить на него текст или видео-эффекты. Оптимальная продолжительность ролика – не более 15 секунд. После регистрации тиктокера ожидают две вкладки: «Рекомендуем» и «Подписки». В первом случае работает умная лента. В «Подписках» же отображаются видео из аккаунтов, за которыми следит пользователь.
В чем же уникальность ТикТока?
Первое и самое важное преимущество – это наличие огромной библиотеки лицензионного аудиоконтента. Пользователь может встроить в видео любой трек и не беспокоиться об ограничениях со стороны правообладателей. К слову, в Инстаграме за подобный «проступок» контент удалят немедленно. Именно этим можно объяснить, что многие блогеры Instagram на волне «хайпа» перешли в ТикТок, и плавно переводят аудиторию из ТикТок в свои аккаунты в Instagram, которые имеют бОльшие перспективы для монетизации.
Второе достоинство – это сама идея и масса возможностей для ее реализации. Применение приложения среди молодежи реализовано на высшем уровне. Тиктокеры регулярно возвращаются в соцсеть за новой порцией контента, транслирующего челленджи или повседневную жизнь в необычной обертке. TikTok – это идеальное средство для самовыражения поколения Z, а потому останется на плаву еще долго. Приложение настолько удобное, что вызывает у пользователей мгновенное привыкание. Над встроенным редактором видео создатели приложения постарались, можно даже сказать – именно мощный встроенный редактор видео с огромным количеством эффектов является «фишкой» приложения и огромным полем для креатива авторов видео.
Ну и наконец третья, самая главная причина столь бурного распространения Tik Tok среди молодежи- это жизненность. Во многих роликах подростки смогут увидеть отголоски своего прошлого или настоящего, а это, в свою очередь, повысит доверие к приложению. Развлекательная, сатирическая и жизненная направленность роликов вызывает привыкание и желание снять что-то подобное. Впрочем, а почему бы и да?
Откуда взялся TikTok. История соцсети.
История приложения берет начало в 2014 году. Именно тогда появился musical.ly – прародитель сегодняшнего рекордсмена. Китайский разработчик Алекс Чжу увидел на улице танцующих подростков, которые снимали друг друга на видео. Так появилось караоке-приложение musical.ly , в котором можно было петь, танцевать и кривляться.
Затраты на продвижение musical.ly были колоссальными. Пользователей интернета изрядно мучали агрессивной рекламой, которая, однако, окупалась с невероятной скоростью. Уже в 2016 году соцсеть набрала 100 млн активных пользователей. Спустя год приложение было куплено компанией ByteDance. Расширение на Запад совпало с появлением TikTok – аналога «выстрелившего» видеохостинга. Чуть позже новинка поглотила всю аудиторию musical.ly.
От формата точно не веет чем-то свежим. Некогда популярнейший Vine проработал всего три года, после чего был закрыт ввиду резкого сокращения активных пользователей. Похожая участь постигла отечественный сервис зацикленных видеороликов Coub. Платформа хоть и не закрылась, но за последние годы потеряла былую славу. Не удержались на плаву видеохостинги Klip, Keek, Tout, Viddy и многие другие.
Все эти примеры формируют интересную картину: большинство видеохостингов угасают также внезапно, как и «выстреливают». Причин тому может быть несколько: появление более качественного или интересного аналога, объединение с похожим продуктом, особое поведение целевой аудитории и т.д.
Долго ли продержится на плаву TikTok? Прогнозировать сложно. Однако сейчас приложение бьет все рекорды, а потому является привлекательной площадкой для разных сфер бизнеса. Кому стоит давать рекламу в новой китайской соцсети? Чтобы ответить на этот вопрос, нужно исследовать аудиторию видеохостинга.
Исследования аудитории TikTok и статистика
Приложение, захватившее умы подростков всего мира, выработало довольно определенные требования к контенту. В TikTok отлично заходит танцевальный, музыкальный и юмористический материал. Пользователи повторяют очередной челлендж за лидером мнений, кривляются и даже успевают пофилософствовать в рамках 15 секунд (реже – 1 минуты). Публикации набирают миллионы просмотров, распространяются на других профилях, републикуются в других социальных сетях (ВК, Instagram) и получают громадную, хоть и недолговечную популярность.
ТикТокеры – это молодые люди от 16 до 24 лет. Для них не характерно высказывание экспертного мнения или транслирование особых ценностей. В приложении приобретают популярность яркие, ускоренные и «шумные» ролики, которые быстро набирают популярность и также скоро забываются. Такой контент меняет все принципы маркетинга, характерные для большинства социальных сетей.
Как выглядит российская аудитория TikTok?
Это 10-15 миллионов активных пользователей каждый месяц. Больше 60% тиктокеров – представители женского пола. За один день пользователь посещает приложение около 7 раз, а просмотр видео занимает около 40 минут (для сравнения, в ВК россияне сидят не больше получаса в день). Средняя длина сессии – от 4 до 6 минут. За месяц тиктокеры из РФ насматривают около 10 млрд роликов.
Контент в TikTok
Для съемки видео есть три формата:
- Базовый. Создатели заимствовали функционал из Instagram Stories, после чего разбавили его своими уникальными фишками. Получился достаточно мощный видеоредактор со множеством возможностей. Снятые в вертикальном формате ролики можно разбавлять различными эффектами.
- Дуэты. На левой и правой частях экрана помещаются два отдельных ролика. С помощью «Дуэта» можно делать пространственные эффекты, напевать песню, «передавать» друг другу предметы и т.д. Этот формат часто используют начинающие ТикТокеры, создавая дуэты с популярными блогерами, тем самым «набивая» себе популярность, за счет чужого контента. Не поверите, но это работает.
- Реакции. Напоминает конференцию по Skype. Оригинальный ролик размещается в нижней части экрана, а свое отношение к видео автор демонстрирует в небольшом прямоугольнике сверху. Тиктокер может запретить реакции на какие-то свои клипы.
Особой популярностью пользуются такие типы контента, как челленджи, липсинки (lip-sinc) и транзишены (transitions). В случае с челленджем все просто: нужно повторить танец автора оригинального видео, выполнить конкретное действие, станцевать определенный танец, спеть песню и т.д. Участники акции ставят под своей работой определенный хештег.
«Липсинки» (Lip-sinc) – это исполнение песен под фонограмму. Российские аналог приложения Like взял за основу именно липсинк.
Последний формат – это транзишены. Без профессионального монтажа можно создать ролик с эффектными переходами. Очень популярный формат видео у ТикТокеров.
Будущее ТикТок
Перспективы у приложения, безусловно, есть. Несмотря на неудачный опыт аналогичных соцсетей (Vine, Coub, Lasso от Facebook, Like и пр.), TikTok пришел к нам надолго. Молодежь тоннами регистрируется в новой соцсети ежедневно.
Концепт приложения хоть и не уникален, но жизненно необходим. В мессенджерах люди общаются, на YouTube – обучаются, а в соцсетях сидят все реже. TikTok – это место, куда люди уходят от «мрачного мира», либо просто пытаются проявить себя и посмотреть на других. Несмотря на непривычный для большинства контент, приложение будет развиваться и жить еще долгое время. Представители бизнеса должны помнить об этом, но подходить к платформе с умом. Аудитория тут особенная, и многие привычные креативы попросту провалятся. Если вы готовы изучать, анализировать, подстраиваться и креативить, то TikTok – для вас.
Если вам понравилась моя статья, то буду очень рада вашей оценке. Поделитесь ею в соц сетях и оставьте свой приятный комментарий. Спасибо!