Слово “стабильность” в России не знает только ленивый. Шутят о “стабильности” тоже все. На самом деле, рассказать окружающим о своей устойчивости на рынке и технологиях производства можно языком дополненной реальности. Сделать интерактивный отчет, который привлечет новых клиентов или спонсоров - эту задачу решает небольшая доза AR-креативности и пара селфи. В 2015-м году компания Heineken в благодарность и в знак уважения сотрудникам запустила акцию “Legendary 7”. Знакомьтесь с легендарной семеркой и не менее легендарным кейсом нидерландской пивоварни.
Heineken поделилась с коллегами и любителям европейского лагера своими достижениями доступным, конкретным и понятным языком. Для этого корпорация “очеловечила” свою историю: вместо цифр статистики и классических брошюр партнеры, сотрудники и покупатели познакомились с Коби Деккер - Пионером Зеленой границы, Гийомом Лефортом - Рейнджером инноваций и ещё пятью фермерами. Место встречи - этикетка Heineken и пивные подставки - костеры - бренда.
Механика
Стратегию “Легендарной семерки” Heineken разработала совместно с агентством Cloudfactory и платформой Blippar.
Компания Blippar специализируется на разработке дополненной реальности и загружает свои работы в собственное одноименное приложение. Чтобы послушать рассказ Зеленого Золотоискателя - Майкла Керастаса, или Защитника Пчёл - Джеки Бросса, пользователи скачивали Blippar и наводили камеру приложения на бутылку или костер Heineken.
Дополненная реальность на костере и итоги кампании (слайды в конце видео):
Что внутри
Сделать селфи в приложении в образе фермеров Heineken, опубликовать портрет в Twitter, Facebook, Instagram или Tumblr - одна из функций Heineken “Legendary 7”. На специальной вкладке “sustainability report” пользователь узнает больше о выращивании хмеля или о переработке ядовитого диоксида углерода. В своем отчете в дополненной реальности Heineken делала упор на ценность личности и экологичность производства.
Примечание Arvar:
сейчас приложение не активно. Мы пробовали активировать дополненную реальность на современных бутылках Heineken или по картинке этикетки, но приложение не распознает маркеры пивоварни, как и логотип Blippar.
Итоги и цифры
В кампании “Legendary 7” Heineken и Blippar упаковали информационный сухой контент в развлекательную оболочку - AR-решение и для клиентов, и для служащих пивоварни. Статистика лучше усваивается через веселье: сделать селфи и посмеяться, посмотреть мультфильм лучше занудного отчета о стабильной и надежной работе. Благодаря нестандартной подаче, Heineken получила больше тысячи дистрибьюторов и партнерских соглашений. С помощью одной бутылки с дополненной реальностью доклад Heineken увидели больше восьмидесяти одной тысячи сотрудников.
“Legendary 7”: польза и доход не только от содержания, но и от упаковки.
Сделать презентацию бренда в дополненной реальности:
Всегда на связи: +7 (812) 984 48 66.