Добрый день друг! Перед тобой моя дебютная статья на Дзене. Поехали!
Амбассадор это посол марки, который разделяет ее ценности и политику, а так же создает положительный (нужный) образ бренда. Это как правило, медийное лицо которое представляет бренд с помощью своего образа жизни, творчества и доносит до целевой аудитории нативную рекламу марки.
Идеальный пример.
Разберем несколько интересных и удачных на на мой взгляд вариантов сотрудничества бренда и амбассадоров.
Бред Питт для BRIONI.
Итальянская марка костюмов высшего качества, вот уже много лет одевает на различные кино и музыкальные церемонии, актеров и артистов.
Например, портные бренда, сшили Бред Питту смокинг на церемонию "Оскар". И это не случайно. Маркетологи Brioni тщательно проводят исследования рынка, развлекательной индустрии и отлично знают свою ЦА. По этому каждый год они выбирают лучших из лучших. В этом году выбрали Бреда Питта. Думаете они знали что актер получит "Оскар"? Я считаю, знали и смогли предвидеть.
Brioni это производитель одежды и тканей класса люкс. По этому у марки очень избирательная целевая аудитория. Кто еще, если не великий актер может донести до ЦА месседж "роскоши"? Рассмотрим "примитивно" целевую аудиторию бренда: успешный мужчина, возраст 30+, любящий эксклюзив и индивидуальный подход. Естественно, Питт любим этой аудиторией. Посмотрите сами: талантливый актер, плейбой, многодетный отец и успешный мужчина 56 лет. Просто золотой клиент Brioni!
Кстати, Бред Питт не только талантливый актер и успешный мужчина, но ответственный человек. Он активно занимается социальной политикой. Бред со своей бывшей супругой Анжелиной организовал благотворительный фонд - Фонд Джоли-Питта.
Дэниел Крейг для Massimo Alba.
Massimo Alba еще один итальянский бренд. Так же активно сотрудничает с актерами и артистами. В отличие от Brioni марка специализируется на трикотажных изделиях и одежде для отдыха из натуральных материалов.
Бренд славится качеством тканей и комфортом своих изделий. В своем инстаграме марка создает очень "уютный" контент. Основатель бренда часто приглашает к себе в бутик мировых звезд, которые разделяют с брендом их ценности- комфорт и натуральность.
Все амбассадоры Massimo Alba любят удобную и лаконичную одежду.
Дэниел Крейг не исключение, он часто был замечен в шоу-руме бренда, во время отдыха в Италии. Актер с большим удовольствием носит вещи Massimo Alba, вне съемочной площадки. Дэниел как и клиенты марки, ценит качество и комфорт. В отличии от российских звезд, для которых важны только деньги, он относится к себе с уважением и выбирает деловых партнеров сердцем. Дэниел конечно, советуется со своим продюсером, при выборе брендов для сотрудничества, но не малую роль играет его вкус. Он рекламирует товары так же аккуратно как подбирает роли.
Репутация это самое дорого и хрупкое что может быть у компании (марки). Любой актер такой же бренд, хоть и человек . Именно по этому работа над имиджем это адский труд.
Нативная реклама в кино и амбассадоры.
Я очень обрадовался, когда в том году, следом за TOM FORD, J. Barbour & Sons, Ralph Lauren, бренд Massimo Alba связал себя с "бондианой"
Марка отлично ассоциируется с мужественностью, комфортом и спортивным удобством, что нужно для удачной передачи образа Джеймса Бонда. Агент прыгает, бегает и "спасает мир", в то время когда его пиджак остается целым и практически не мнется, и самое главное не сковывает движений.
Если вы не слышали о марке Massimo Alba, то после просмотра картины, с большой долей вероятности, вы бы начали искать в интернете информацию во что одет Бонд. Поверьте мне. Так работает нативная реклама....
Дело в том, что это проверенный факт. Как утверждают психологи, мы подсознательно хотим быть похожими на своих любимых героев. Например, спрос на образ Бонда растет после каждого фильма. Раньше этим пользовались часовые бренды (OMEGA, Rolex) и автомобильные марки (Aston Martin, Land Rover, BMW),а теперь и представители модной отрасли. Например продажа курток от Barbour, выросли в разы после к/ф " 007: Координаты «Скайфолл".
По мимо нативной рекламы в кино марки подписывают контракт с актерами и они в течении года представляет бренд на светских раутах и в повседневной жизни.
Вообще нативная реклама и амбассадоры очень сильно влияют на образ бренда. Если выбрать проект который будет олицетворять суть и философию марки, то эффект будет на века.
Например, STONE ISLAND, после к/ф "Хулиганы" молнией взлетел на Олимп "стрит стайла" и "околофутбольной" моды. Конечно, без таланта великого Массимо Ости это было бы не возможно. Но тем не менее, благодаря этому произведению искусства, молодежь со всего мира полюбила SI.
A$AP Rocky для ГОША РУБЧИНСКИЙ.
Не менее яркий пример "попадания в яблочко" это выбор Asap Rocky в качестве посла бренда ГОША РУБЧИНСКИЙ. Несмотря на антисоциальное поведение и полное отсутствие вкуса у американского певца, бренд смог угодить своей ЦА и продать практически всю коллекцию под ноль. Ходят слухи, что Гоше пришлось дошивать дополнительную партию толстовок, так как спрос превысил предложение.
Некоторые СМИ писали что Раким Майерс сам выбрал вещи "ГР" и тем самым прославил марку. На то они СМИ что бы утверждать то что написано в пресс релизе. Однако это не правда. Одно знаменитое, зарубежное PR агенство благодаря своим связям в молодой музыкальной тусовке, вывело российский бренд в топ инстаграма. То же агенство подарило нам VETEMENTS. Дальше вирусная реклама сделало свое дело. (О ней кстати мы поговорим когда-нибудь, на моем канале. Если захотите)).
Первая часть статьи подошла к концу. Буду рад, если вы приведете свои примеры удачного сотрудничества брендов и медийных личностей. Пишите комментарии и подписывайтесь на мой канал если вам интересны темы что я освещаю. Благодарю за внимание!