Сегодня продолжаем говорить об эффективных онлайн-каналах для продвижения и продаж мебельной компании. Перейдем от одного из лидеров в этой области – социальной сети Instagram (о ней мы подробно рассказывали в прошлом материале) к платформе для любителей вдумчивой информации и «нового SEO» – Яндекс.Дзену. Какие возможности для бизнеса существуют здесь?
ДЗЕН – это бесконечная лента текстовых и видео-публикаций, собираемая с помощью умного алгоритма под конкретного пользователя (анализирует запросы в поиске Яндекса и на др. ресурсах). Основная механика ленты – сервис персональных рекомендаций: ставите лайк статье/видео на конкретную тему – получаете больше публикаций на эту тему в своей ленте.
Достижения у платформы впечатляющие:
— Аудитория – 50 млн. чел./месяц, 16 млн. чел./день (по данным с официального сайта)
— Высокие показатели вовлеченности – пользователь проводит в Дзене в среднем 49 мин./день
— Наибольший прирост числа посетителей с начала 2020 года среди социальных площадок (+19,2%) – вместе с Facebook (+20,9%) – см. график
— Число блогеров-миллионников достигло 130 человек (годом ранее их было всего 10). За 2019 год сумма выплат блогерам от Яндекса достигла 1 млрд.руб.
ЧТО ДЗЕН ДАЕТ БИЗНЕСУ?
Если изначально эта платформа была заточена под авторов-блогеров, которые ведут свои каналы и генерят контент, то сейчас Дзен стал мощным инструментом для решения коммерческих задач: на март 2020 года рост аудитории рекламных публикаций достиг 56%, среднее время дочитывания таких материалов – 2 минуты (очень хороший показатель).
Что еще интересно – сегодня в поиске Яндекса материалы из Дзена ранжируются в первую очередь, т.е. показываются в первой выдаче наряду со ссылками на сайты, соцсети и т.д. Получается, что размещая уникальный и полезный контент в Дзене, вы автоматически занимаетесь SEO-продвижением в поисковике Яндекса.
Дзен также работает на:
— Узнаваемость/PR Бренда
— Лояльность у целевой аудитории
— Дополнительный охват для контент-маркетинга
— Генерацию трафика на сайт/в социальные сети, где есть возможность сделать заказ (о запуске нового бесплатного сервиса для создания онлайн-магазина своей компании в Facebook и Instagram мы как раз писали накануне)
— Продажи
ЧТО МЕБЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ ДЕЛАТЬ В ДЗЕНЕ?
— Вести корпоративный блог/канал вашей мебельной компании (к примеру, как это делает наш клиент компания «Белфан»)
— Использовать нативную рекламу – через интеграцию с блогерами или самостоятельно (примеры успешной «нативки», в том числе по обустройству интерьера)
—Размещать рекламу через личный кабинет – запускать РК, публиковать рекламные материалы, тестировать их (чтобы понять, какой контент дает больший эффект), собирать статистику и т.д. Подробнее об этом читайте здесь и здесь.
REKANA В ДЗЕНЕ
С недавнего времени мы тоже здесь:). Что полезного – для глубокого, аналитического чтения про мебельный бизнес – вы найдете на нашем канале уже сегодня?
— ВЫХОДИМ ИЗ КАРАНТИНА: возможные ошибки и задачи вашего бизнеса (ЧИТАТЬ)
— МЕБЕЛЬНЫЙ БРЕНД: это не про красоту, пиар или статус. Это про прибыль! (ЧИТАТЬ)
— Почему у мебельщиков не получается продавать в INSTAGRAM? (ЧИТАТЬ)
Будем рады видеть вас в числе подписчиков нашего канала - сделать это можно ЗДЕСЬ.