РR-менеджер (public relation manager) – это специалист по связям с общественностью. Он представляет лицо организации, общается с партнерами компании, участвует в планировании мероприятий, проведении акций. Помимо общения с другими организациями, он также получает и анализирует обратную связь от клиентов (аудитории), представителей СМИ. От качества работы РR-менеджера зависит имидж и репутация компании.
Сейчас эта профессия стала востребованной, спрос на хороших специалистов в рамках корпоративного бизнеса растет. Крупные организации, работающие на мировом рынке, производящие большие объемы продукции, нанимают в штат до 20 специалистов этой профессии. РR-менеджеры помогают поддерживать функционирование компаний, способствовать ее расширению. В России управляющие ориентируются в основном на западных коллег.
Выбор факультета для обучения
Специфика профессии состоит в междисциплинарном изучении. Нет направления, которое бы называлось соответственно и содержало все необходимые навыки для становления РR-менеджером. Поэтому потребуется изучить информацию из разных отраслей. Для этого рассмотрим варианты поступления на следующие факультеты:
- Факультет психологии. Поскольку специалист будет работать с людьми, то обязательно нужно быть осведомленным об организации коллективов, их психологии. Знающий специалист сможет найти подход к клиентам и партнерам, что положительно скажется на построении общественных связей.
- Факультет управления. Люди, освоившие специальность менеджера или управляющего, эффективнее взаимодействуют с коллективом. Они знают, как мотивировать штатных сотрудников на работу, а партнеров – пригласить для сотрудничества с проектом. Планирование и построение стратегий успешных продаж тоже не будут лишними навыками в арсенале РR-менеджера.
- Факультет рекламы. Компанию необходимо продвигать на рынок, иначе не будет расширения, спроса на услуги или продукцию. Специалист по связям с общественностью должен владеть принципами и способами продвижения, эффективно строить коммуникацию с деловыми партнерами для выхода на топовые позиции рынка.
- Факультеты экономики или бизнеса. РR-менеджер – это профессия практической направленности, разрабатывая стратегии, специалист учитывает ресурсы компании. Необходимо иметь знания о бренде, способах формирования имиджа, чтобы стать конкурентоспособной организацией.
Что должен знать и уметь РR-менеджер?
Выбрав один из перечисленных факультетов нашего университета, будущий специалист гарантированно получит необходимые для работы знания и умения. Можно заниматься сразу по двум профилям, чтобы иметь преимущество среди соискателей. По окончанию обучения выпускник будет в курсе:
- основ рекламы, методов продвижения;
- конфликтологии – продуктивного решения спорных ситуаций в коллективе;
- организационной психологии;
- основ экономики;
- особенностей анализа целевой аудитории, выявления потребностей ЦА;
- маркетинга;
- менеджмента, как управлять ресурсами, организовывать работу сотрудников.
Центр трудоустройства «Синергия»
При нашем университете уже 12 лет функционирует Центр трудоустройства, чтобы выпускники смогли продолжать свое развитие, построить карьеру. Мы предоставляем следующую помощь:
- вы получите доступ к базе вакансий, где сможете выбрать ту должность, которая вас заинтересует;
- мы проконсультируем студентов, которые хотят совмещать работу и учебу;
- мы подготовим вас к интервью на собеседовании;
- мы подробно расскажем о возможностях построения карьеры.
Востребованность РR-менеджера
Поскольку крупные компании ориентированы на увеличение роста продаж, поиск партнеров и массовое продвижение, то спрос на РR-менеджеров будет в любой стране. Согласно статистике огромное количество проектов не имеет возможности расшириться ввиду отсутствия специалистов. Компания ведет работу без грамотно построенной стратегии и представителя, что усложняет популяризацию, замедляет рост. Клиенты со временем могут выбрать более успешные предприятия, поэтому встает вопрос о найме РR-менеджеров.
Где можно работать?
На сегодняшний день в первую очередь медиахолдинги, музыкальные лейблы, политические партии, а также другие компании, желающие реализовать свои товары или услуги. Специалисты создают презентабельный имидж, что способствует продажам, служит поводом для новых встреч, деловых мероприятий. Все эти процессы направлены на раскрутку проекта, продвижение идеологии.
Среди престижных мест работы числятся следующие:
- маркетинговые агентства;
- рекламные компании;
- государственные учреждения;
- организации, связанные со СМИ (телевидением, радио);
- издательские дома;
- общественные организации.
РR-менеджер может работать на себя, именуясь ИП, тогда потребуется заниматься самопиаром. Альтернативой будет зачисление в штат вышеперечисленных мест работы.
Обязанности РR-менеджера
В зависимости от места работы обязанности у РR-менеджера будут разными. РR-менеджер понимает, что его работа требует постоянного саморазвития, нахождения нестандартных решений. Нужно постоянно развиваться и следить за тенденциями рыночных инноваций.
Обязанности могут быть следующими:
- разработка стратегии продвижения, сюда входит повышение узнаваемости бренда, формирование имиджа с помощью интервью;
- контроль реализации PR-стратегии;
- проведение мероприятий, общение со СМИ, организация выставок, акций;
- общение с целевой аудиторией, анализ потребностей клиентов;
- составление и публикация пресс-релизов;
- SMM-маркетинг, продвижение в социальных сетях.
Нужно постоянно анализировать качество предлагаемых услуг или товаров, наблюдать за изменениями, подавать актуальную информацию в массы.
Навыки и умения в зависимости от работы
Требования к соискателям бывают разными, на основе объявлений от работодателей специалист должен уметь следующее:
- копирайтинг – писать тексты, релизы, создавать уникальные посты;
- медиапланирование, сюда входит коммуникация с представителями СМИ, составление графика информационных роликов;
- владеть современными программами для выполнения различных видов анализа;
- находить подход к людям, коммуникабельность этому способствует;
- освоение онлайн-технологий для продвижения товаров, раскрутки бренда;
- преимуществом считается владение английским языком на уровне не менее В1;
- умение четко излагать свои мысли, навыки ораторского искусства и убеждения.
Необходимые профессиональные знания:
- основы рекламного дела;
- проведение маркетингового анализа;
- стратегическое, тактическое планирование;
- менеджерский контроль (следование стратегии, выполнение пунктов плана, активность);
- принципы и способы построения Public Relations;
- азы организационной психологии;
- основы конфликтологии;
- формирование имиджа компании, анализ ЦА;
- основы классического маркетинга, SMM, умение работать на онлайн площадках.
Нажмите подробнее, чтобы узнать о факультетах, проходных баллах и возможных скидках на обучение.
Существенным плюсом при найме нового РR-менеджера будет его опыт. Если специалист уже имеет рекомендации, практические навыки работы, то он гарантированно найдет престижную работу. Необходимо, чтобы у специалиста по связям с общественностью были также знания о масштабной деятельности: проведении выставок, акций, мероприятий.
Доход РR-менеджера
Преимуществом профессии является высокая заработная плата. Начинающий специалист получает в России от 60 тыс. рублей (данные Москвы 2019 года). При развитии карьеры цифра увеличивается на 20-30 процентов, при этом предела нет. При наличии портфолио РR-менеджер будет получать от 80 тыс. рублей в месяц. В Америке, где профессия уже приобрела статус первой необходимости, ежемесячный доход составляет от 6500 долларов.
Смежные профессии со специальностью РR-менеджер
Даже если работа РR-менеджером будет не так интересна, то уже полученные навыки позволят претендовать на другие места. Специалист по связям с общественностью – это смежное направление. РR-менеджеры успешно реализуются в качестве арт-директора, SMM-специалиста, рекламного агента, менеджера артиста, специалиста брендбукинга.