Прежде чем купить товар или услугу, пользователь может посетить далеко не один сайт. И это понятно: он оценивает предложения, сравнивает цены. Однако посетив множество сайтов, и оставаясь в режиме «принятия решения» он может не вспомнить все предложения, которые посмотрел. Решением данной проблемы может быть технология ремаркетинга.
#Ремаркетинг (#ретаргетинг) – ТОПовый инструмент интернет-маркетинга в плане своей эффективности. К сожалению, сегодня далеко не каждый #бизнес уже попробовал данный инструмент. При этом стоит заметить, что процесс настройки ретаргетинга довольно прост и требует все лишь сообразительности со стороны контекстологов. Настройка ремаркетинга может проводиться в различных рекламных системах:
- Настройка ретаргетинга в #Яндекс.Директ;
- Настройка ремаркетинга в #google ads ;
- Настройка ремаркетинга во Вконтакте;
- Настройка ремаркетинга в Facebook;
- Настройка ремаркетинга в Instagram;
- Настройка динамического ремаркетинга в Google Ads;
- Настройка Смарт-Баннеров в Яндекс.Директ;
- Настройка динамического ремаркетинга в социальных сетях.
Принцип работы ремаркетинга
Ремаркетинг работает следующим образом: пользователь ищет что-то в интернете, находит ваше предложение, переходит на ваш сайт, но не совершает покупку. Через какое-то время он просматривает другие ресурсы и его постоянно преследует реклама вашего сайта. Принцип работы ретаргетинга наглядно отражен в нашем видео ниже:
Стоит обратить внимание, что далеко не все пользователи вашего сайта являются потенциальными клиентами. Если человек перешел на сайт, но сразу же закрыл его, то первого трудно назвать потенциальным покупателем. Также если пользователь 10-15 раз возвращается к вам на сайт по рекламе, но никак не может сделать заказ, это говорит о том, что пришла пора перестать тратить деньги на рекламу для этого пользователя и исключить его из показов рекламы. Это также можно сделать с помощью сценариев ретаргетинга.
Этапы настройки ремаркетинга
Профессиональная настройка ремаркетинга осуществляется практически во всех рекламных сетях. Она представляет собой процесс, состоящий из определенных этапов, следующих один за другим:
- Установка GTM, счетчиков веб-статистики, пикселей социальных сетей;
- Настройка счетчиков веб-статистики: Яндекс.Метрики и Google Analytics;
- Проведение детального анализа трафика (текущего, либо после сбора данных, выполняемого после настройки счетчиков);
- Формирование сегментов аудиторий в Яндекс.Метрике и Google Analytics с целью их последующего использования в рекламных кампаниях;
- Создание пакета объявлений для каждого выявленного сегмента трафика;
- Запуск рекламы;
- Подготовка уникального индивидуального автообновляемого отчета в Google Data Studio со всеми необходимыми данными, размещенными на удобных дашбордах.
- Анализ поступающих данных, выявление наиболее рентабельных сегментов и объявлений, внесение изменений в ход текущей рекламной кампании;
- Подготовка рекомендаций для клиента (при заказе ведения);
Сколько стоит настройка ремаркетинга?
Настройка ремаркетинга может стать длительным процессом, поскольку требует выполнения разноплановых задач. Цена за настройку ремаркетинга зависит от количества рекламных сетей, где планируется размещение рекламы; настраиваемых счетчиков и пикселей; структуры и возраста вашего сайта; количества трафика и других факторов. В среднем стоимость настройки ремаркетинга начинается от 15 000 рублей.
В виду того, что настройка ремаркетинга может длиться долго, а анализ текущей рекламы необходимо проводить регулярно, я рекомендую помимо настройки заказывать еще и ведение ремаркетинга. Стоимость ведения в среднем по рынку составляет 5000 рублей в месяц за сеть. Однако у многих агентств в рамках тарифов по ведению контекстной рекламы ремаркетинг дополнительно не оплачивается: он включен в стоимость.
Кому подходит ремаркетинг?
Ремаркетинг подходит абсолютно любому бизнесу. При грамотной настройке ремаркетинг не только приносит ощутимые результаты, но и показывает их значительно дешевле, чем дают другие рекламные инструменты. Однако стоит обратить внимание на то, что ремаркетинг – это повторный визит на ваш сайт. Поэтому если на данный момент на сайт не поступает никакого трафика (органический, платный и др.), то ремаркетинг просто не начнет показываться. Поэтому ремаркетинг рекомендуется запускать либо параллельно с контекстной рекламой, либо при наличии SEO-трафика на сайт в достаточном объеме.
Существует еще одна разновидность ремаркетинга – динамический (товарный) ремаркетинг. Принцип работы его заключается в следующем: после того, как пользователь просмотрел товары на вашем сайте, его начинает догонять товарный блок с конкретными товарами, которыми он интересовался. Такой формат подходит только интернет-магазинам и тем, кто предлагает продажу товаров. Кроме того, настройка динамического ремаркетинга довольно трудоемкий процесс, поэтому далеко не каждый специалист может похвастаться опытом его настройки. Оставьте заявку на подключение динамического ремаркетинга на вашем сайте, и наши менеджеры с вами свяжутся.
На этом у меня всё, ставьте лайк и не забывайте подписываться на канал!
Наталья Секацкая (с)
